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我国博客广告研究

苏利超  
【摘要】: 作为Web2.0的突出代表,博客一开始就显现出蓬勃的发展之势。在“名人博客”和“全民皆博”的热潮中,博客逐渐走向大众化和商业化,博客的广告价值显现。基于博客平台的博客广告应运而生,并成为博客网站盈利的重要手段。 博客广告作为互联网广告新形式,在我国虽然只有短短几年的发展时间,但其呈现出来的巨大发展潜力和良好发展前景,引起了广告学界和业界的普遍关注。如何更好地认识博客广告,把握博客广告的运作规律,是本论文研究的方向。 本文首先对博客与博客广告进行了概述,通过了解博客兴起的原因和发展历程,博客广告的涵义、形式与发展历程,力图从总体上认识博客广告这一新兴广告形式。然后对博客广告主体进行分析。博客广告是一个整体的运作过程,在博客广告活动中,广告主和广告代理、博主、博客服务托管商和博客读者是博客广告的主体,通过分析各参与主体的特性,把握博客广告主体的互动关系。 博客广告传播的针对性、互动性、信息隐蔽性与及时更新性强,这些传播优势凸显了博客广告的传播价值。博客广告的商业价值也在广告主、博主、博客服务托管商和博客读者等广告主体中得到了体现。在具体的广告运作中,如何把博客广告的价值发挥到最大化,需要有效可行的广告策略。博客话题广告策略、博客定向广告传播策略和博客交互式广告传播策略是博客广告的主要运作策略。 本文最后部分是对博客广告发展的思考。博客广告在监管方面、可信度方面、BSP和博主的广告利益纠纷方面以及博客广告效果评测方面,还存在着一些问题,这些问题的存在影响到博客广告的发展。针对博客广告面临的各种问题,提出了相应的解决对策。加强博客广告监管,打造博客媒体公信力,理顺博客广告主体关系,完善博客广告效果评测体系是有效解决博客广告问题的途径。最后对博客广告的未来发展趋势做了展望,移动博客和微博客将是博客广告的新宠。


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