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我国近二十年非虚构类畅销书上榜因素与发展趋势研究

王佳敏  
【摘要】:畅销书排行榜最早出现于美国,1994年前后《中国图书评论》刊登的畅销书榜单则是我国最早出现的畅销书排行榜。畅销书市场发展至今,各类畅销书榜单已逐渐成为读者购书,出版社出版图书以及学者进行畅销书研究的重要参考依据。随着全民阅读活动的展开以及鼓励实体书店发展的相关政策落实,我国畅销书市场近年发展较快,当当、亚马逊、开卷等各平台畅销书榜单的发布亦影响着大众对于图书的阅读选择。畅销书在一定程度上反映了社会流行文化特征与时代变迁特点,体现大众关注的话题。非虚构类畅销书着眼于现实生活的特性使得其对于时代特征的表现更为明显。本文以1999-2017年开卷非虚构类畅销书榜单TOP30为研究对象,从非虚构类上榜畅销书、上榜出版机构以及上榜作者情况等多个角度,利用文献分析法、统计调查研究、定量研究法与对比分析法、演绎归纳法等方法,结合马斯洛层次需求理论、使用与满足的受众行为理论等探寻非虚构类畅销书的特质、上榜影响因素,并对非虚构类畅销书未来发展趋势进行预测与判断。根据近二十年非虚构类畅销书榜单分析,本文总结得出影响非虚构类畅销书上榜的因素主要有以下几个方面:销售渠道影响非虚构类畅销书销量及细分市场;社会热点与影视节目作品催生“短生命周期型”非虚构类畅销书;大众需求与心理影响非虚构类畅销书特质;作家能力与出版机构实力影响非虚构类畅销书在榜时长等。畅销书市场中虽存在诸多非理性因素,但根据榜单特点及其影响因素来看,依旧可以发现部分潜在规律,如不同渠道细分市场表现差异加剧;新热点助推细分市场多元化;名人效应与羊群效应长期存在;上榜作者个人品牌效应进一步增强;非虚构类畅销书引进理性化,本土主题出版影响力增强;出版机构马太效应加剧等。


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