体育媒介的理论溯源及发展态势研究

【摘要】：伴随着体育产业化和商业化的不断成熟和发展,以及信息传播理论和方式的逐步完善,体育在企业和受众的沟通方面扮演起了商业媒体的角色——体育媒介。 体育媒介的提法是否合理,需要我们运用传播学的理论加以辨析。因此,在本文的第二章中,笔者运用了传播学的相关理论——传播要素、传播流程、媒介理论、受众商品论,详细探讨了体育媒介产生的理论来源,并运用了实际案例——奥运的形成机制和交易形式来验证体育媒介存在的合理性。而体育报刊、体育电视、体育网站作为体育媒介的重要延伸和组成部分,近几年出现了新的发展趋势。因此,笔者在第三章中,对于它的发展现状和发展趋势进行了探讨。达拉斯·斯麦兹的“受众商品论”对于了解媒介的运营过程有着非常重要的意义。在第四章中,本文运用了这一理论对于体育媒介的二次售卖过程进行了研究,重点探讨了赛事转播、赛事赞助以及体育明星运作三个主要组成部分的运营现状和发展趋势。在本文的最后,笔者对于实施体育媒介运营过程的主体——国内的体育中介公司以及体育经纪人的现状和发展态势进行了探讨,提出了解决目前存在问题的方法和对策。