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《华中科技大学》 2010年
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《鲁南商报》“报商联营”研究

于琳  
【摘要】:从2003年中国启动第一批文化体制改革试点单位以来,在政府的支持下,报刊体制改革取得了一系列突破性的进展。但是由于国内规范的传媒市场、独立的市场主体以及配套的法规政策尚未正式形成,在这一时期,报业体制改革充满了丰富性和复杂性。一方面,全国报刊转企改制已是大势所趋,无论是媒体跨行业合并,还是媒体上市,试点单位也都纷纷进行了尝试;另一方面,一些媒体受规模、资金、技术等因素的制约,还无法走上产业化的道路,但是面对激烈的市场竞争,又不得不寻求资金注入。笔者选取的研究对象《鲁南商报》就是这样一个典型的例子。为了寻求发展之路,该报采用了“报商联营”这样一种游走在政策体制边缘的资本运营模式。 本文试图在报业体制改革和资本运营这个大背景下,结合管理学中关于企业战略的研究方法(IFE评价矩阵、EFE评价矩阵、QSPM矩阵以及SWOT模型分析图),分别对该报的宏观环境(政治、经济、科技)、微观环境(日照市报业发展状况)以及该报记者站的财力、人力和管理等自身因素进行了优劣评估。评估后的数据显示,《鲁南商报》日照记者站威胁因素大于机会因素,记者站自身又无法有效地利用机会或者回避威胁。而“报商联营”模式的采用则具有可行性,但在具体运作中需要将其存在的一些缺陷进行完善。
【学位授予单位】:华中科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G211

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【参考文献】
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