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《华中科技大学》 2017年
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电子商务反假冒政策的法律分析

李响  
【摘要】:电子商务之所以在短时间内成为我国当前经济的主导力量,不仅因为它具备低成本性,还在于其为经济活动提供了更加便利、快捷的方式。但在电商创造收益的同时,假冒现象也“闻风而至”,由线下移转到线上大肆发展,严重侵害合法经营者和消费者的权益,更加破坏了电子商务的市场秩序,阻碍行业发展。淘宝,作为目前占中国市场份额最大的网络零售平台,因假冒而饱受国内外的广泛关注。针对淘宝中的假冒治理政策进行法律分析,相信对解决电商行业假冒问题具有一定的代表意义。在整个平台生态中,经营者处于主导者地位,虽然它不是任何具体交易中的卖方或买方,然而却通过自身内部政策管理着用户和非用户。随着电子商务和中国经济的发展,平台经营者获得一定程度的“权力”去规制平台中的各方。而权力的良好发挥,应建立在现行法律的监督和约束之下。本文从判断合法性的角度出发,分析电商平台自身反假冒政策和现有法律框架之间的落实与协调问题,从而为平台上下相关各方营造良好的交易环境。带着这样的研究目的,本文以淘宝平台中的反假冒政策为研究对象,根据平台中假冒政策针对的各方主体(消费者、商家和权利人)将文章分为六部分。第一部分,在绪论中主要对选题起源、研究综述、研究方法和研究意义等做出说明和陈述。第二部分,对假冒、非正品和假货进行了概念界定,介绍了淘宝平台的经营模式及假冒问题中平台应承担的法律责任和义务;第三部分,从市场准入和处理惩罚角度介绍了淘宝与商家间的合同法律关系以及针对商家的反假冒政策及存在的问题,并据此进行相关政策的合法性判断;第四部分,从消费者维权举证责任的分配、赔偿标准及线上采购假货治理的角度对相关政策的合法性进行了分析;第五部分,主要围绕权利人鉴定假冒的主体资格及其产生的问题进行了分析判断;最后一部分,根据现行法律规范,总结了淘宝为例的电商平台假冒治理政策的问题环节并从整体上对其合法性进行了评价。
【学位授予单位】:华中科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:D922.294;F724.6

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