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《华中科技大学》 2005年
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促销对整合营销中品牌建设影响研究

招汉宇  
【摘要】:本文研究促销活动对于整合营销中品牌建设的影响,运用案例方法,就促销活动与整合营销中的品牌建设中的的关系进行研讨。 本文分首先分析了促销活动的一些基本概念,对促销活动对企业营销的意义进行了论述,就针对消费者的促销活动进行了详尽的分析,尤其是各类促销手段对于企业品牌建设的正负面影响进行了深入分析。接着分析了品牌建设领域的相关的情况,建立了品牌建设应用的一些模型。本文并在此基础上,针对中国企业品牌建设误区,指出了解决途径和方法。结合整合营销理论发展的概况,从4P 到4C 再到IMC整合营销传播的发展历程,探讨了整合营销传播下品牌建设的原则。在前述理论的基础上,就中国市场整合营销传播背景下促销活动与品牌建设的变化,进行了较为深入的分析,从国际、国内营销环境与背景的变化、中国营销经营领域促销活动的发展、心理学维度的促销活动与品牌建设的关系、促销活动手段的立体配合对品牌建设的意义、产品生命周期、市场份额、市场同质化等多维角度就促销活动与整合营销中品牌建设的关系进行了考察,并提供了以价格促销这一最常见的促销活动为主体的分析案例。 在竞争日益激烈的市场中,许多公司没有深刻的意识到促销活动与品牌建设的相互关系,按照经典理论的解释,促销活动对于品牌建设以负面效应为主,而从具体的企业营销实践来看,促销活动完全可以对企业的品牌建设起到正面的效应,力图对这一理论与现实相背离的困惑作出一定的解释,即是本文的意图所在。
【学位授予单位】:华中科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F274

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
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【参考文献】
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【共引文献】
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【二级参考文献】
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