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我国出版品牌之理论研究和实践探讨

黄开欣  
【摘要】: 随着中国出版事业的迅速发展和国际传媒集团加快进入中国市场,出版业的竞争日益激烈,从早期的卖方市场到买方市场的转变,从产品竞争到品牌竞争的发展,使得众多出版社将打造优秀的出版品牌作为新的战略,从品牌标识、品牌维护、品牌策划、品牌营销等多方面努力,打造优秀的出版品牌,以求在国际出版行业取得应有之地位。 本文结合当今出版业的发展状况,首先界定了出版品牌的定义与构建,认为出版品牌涵盖了个人品牌、出版物品牌、出版企业品牌,并在此基础上阐述了出版品牌的意义。 本文结合了传播学理论和品牌理论用于出版品牌研究,运用系统论、信息论、控制论来解读出版品牌的体系及信息传递和控制,用“媒介即讯息”解读了出版品牌与传播文化的关联,发展了“把关人”理论,以“四级把关”来阐述把关人对出版品牌的影响,“意见领袖”则是对明星作者、明星编辑的解读,品牌理论也解读和指导了出版品牌的发展。 本文研究了一批国内外知名出版品牌的案例,分析和探讨了出版品牌定位、品牌营销、品牌延伸、品牌文化等内容,探讨了如何发展我国的出版产业,打造优秀的出版品牌,传播优秀的民族文化。 针对WTO环境下我国出版业面临的机遇和挑战,本文提出了一些建议,从发展多元化出版集团、细分市场、改善出版环境等方面加强我国出版品牌的建设,并大胆推测,我国出版品牌在将来会与其它传媒产业融合,向传媒品牌发展。


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