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从“超级女声”看媒介事件的成功构建

佀栗栗  
【摘要】: 2005年夏天,湖南卫视制作的一档娱乐节目《超级女声》成了中国荧屏最深刻的记忆。对于这个节目,称赞其创新者有之,批判其恶俗者有之,但是不管如何,一个不可否认的事实是,它创新的节目理念,成功的运作方式,将一个娱乐节目构建成了一次成功的媒介事件。以至于国家广电总局发展改革研究中心在《2006年中国广播影视发展报告》中,对《超级女声》也给予了充分肯定。 进入21世纪,随着科学技术的不断发展,使得电视实现了可以对远地点事件进行现场直播,同时还可以与观众实时互动,因此电视与受众之间的互动关系得以实现,从而,培养和激发了受众的主动性和能动性,媒体利用这一优势制造了一个又一个媒介事件。 在《媒介事件:历史的现场直播》一书中,戴扬和卡茨指出媒介事件是“一种特殊的电视事件”——即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件(主要是国家级的事件),包括划时代的政治和体育竞赛、表现超凡魅力的政治使命、以及大人物们所经历的过渡仪式等。在大众传播趋向“小众传播”的情况下,电影、电视、广播等媒介的栏目或节目被不同的受众群体所选择、所分割,媒介事件却始终表现出它对空间、时间的“征服”。近几年来,我国媒介重大活动频繁出现,引起了人们的极大关注。因此,本文从《超级女声》这一成功文本入手,从其构建的要素和模式等方面,深入探讨其成功的原因。


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