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《华中科技大学》 2006年
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论符号学在电视广告中的运用

王丽芳  
【摘要】: 随着我国消费市场的不断发展,商品社会已经为符号社会所取代,商品消费正在让位于符号消费,人们的消费观念和价值观念也逐渐发生了变化,现阶段的消费呈现出符号消费的特征。人们消费的不再仅仅是使用价值和价值,还要消费“符号价值”。 电视广告作为视听合一的符号系统,通过对符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望,不断创造新的消费潮流和图腾崇拜。它的这种影响力已经深深的渗入了人们的日常生活。 本文运用符号学分析方法,结合具体的案例对电视广告进行分析,以期通过分析从符号学的视域中为电视广告找到新的发展空间和落脚点。以符号学作为分析工具是符合电视广告发展规律的,广告人正是通过利用符号的能指和所指之间的任意性,拆解和重组横向组合与纵向聚合,用隐喻和转喻等各种修辞手段,完成对商品符号意义的建构。而受众对这种建构的意义并不是完全按照原有的意义进行解读的,根据斯图亚特·霍尔在研究中发现受众在解码时有自己的解读模式,有时他们甚至对符号意义进行转换和误读。因此如果要想达到更好的传播效果,广告在运作中对符号的运用就要进行精心的调查研究,选择受众喜欢的符号,并且赋予符号一定的所指,与其他同类产品形成差异和区隔,并且根据受众的反应对符号意义的建构随时调整和修改。 在这个符号消费的社会,只有遵循其中的规律,找准发展方向和突破口,为受众创造一个健康美妙的消费环境,电视广告的未来才会更加美好!
【学位授予单位】:华中科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:G222;F713.8

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【引证文献】
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2 王清颖;突发公共事件中草根新闻的叙事学研究[D];兰州大学;2010年
3 张颖;旅游广告中湘西形象研究[D];吉首大学;2012年
【参考文献】
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中国硕士学位论文全文数据库 前3条
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【共引文献】
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4 张富文;;马克思人本思想探析——以《共产党宣言》为中心的考察[J];阿坝师范高等专科学校学报;2009年01期
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2 王一川;;论艺术公赏力——艺术学与美学的一个新关键词[A];这就是我们的文学生活——《当代文坛》三十年评论精选(上)[C];2012年
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1 王凯波;屈骚评论与汉代文学思想[D];哈尔滨师范大学;2010年
2 金哲;平面化:后现代文化表征的多维阐释[D];哈尔滨师范大学;2010年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 尤永;经济欠发达地区家庭消费中的意见领袖研究[D];华中农业大学;2010年
2 梁丽;“转基因水稻”事件网络传播中的意见领袖研究[D];华中农业大学;2010年
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4 万红霞;电视新闻软评论探究[D];河北大学;2009年
5 周艳丽;论漫画的影视剧改编[D];河北大学;2009年
6 周楠;煤炭企业人力资源管理指数研究[D];山东科技大学;2010年
7 赵明;消费社会背景下中国DM广告发展研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
8 石实;隐秘的参与[D];哈尔滨师范大学;2010年
9 梁爽;黑龙江省动漫产业发展研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
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【同被引文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 唐英;消费时代电视广告审美特性研究[D];四川大学;2007年
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中国硕士学位论文全文数据库 前7条
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【二级引证文献】
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1 张丽;从叙事学的角度看建国后突发公共事件报道方式的转变[D];吉林大学;2012年
【二级参考文献】
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【相似文献】
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4 李灿;让儿歌“流行”,何不学学电视广告?[N];新华每日电讯;2007年
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6 文方;北京奥运刺激全球广告 电视广告数额达1824亿美元[N];中华新闻报;2008年
7 深圳特区报记者 方胜;肥胖成致癌重要因素[N];深圳特区报;2010年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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6 胡兴华;软件技术的哲学探究[D];复旦大学;2008年
7 贾英;基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究[D];陕西师范大学;2009年
8 王迪;儿童健康信息认知的“知沟”研究[D];复旦大学;2006年
9 吴莉;转喻与话语的符号—认知研究[D];上海外国语大学;2010年
10 余继宏;基于符号学理论的家具形态研究[D];南京林业大学;2009年
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1 王丽芳;论符号学在电视广告中的运用[D];华中科技大学;2006年
2 王雪珂;电视广告监管问题研究[D];中国社会科学院研究生院;2011年
3 冀早早;电视广告创收指标制定的决策机制研究[D];华南理工大学;2010年
4 郭瑾;投射心理机制与电视广告的传播效果[D];广西大学;2004年
5 李聪;中美电视广告中幽默元素运用的比较 [D];对外经济贸易大学;2004年
6 杨颖;电视广告与日常生活的现代转型[D];厦门大学;2002年
7 张玉;我国电视广告中的性元素分析[D];山东师范大学;2011年
8 徐静;后现代语境下的电视广告文本解读[D];苏州大学;2003年
9 张弢;电视广告的精益营销策略探析[D];首都经济贸易大学;2010年
10 居晨;论电视广告在公共领域转型中的角色与功能[D];苏州大学;2003年
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