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《华中科技大学》 2006年
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都市门户网站的广告经营

张世良  
【摘要】: 网络在世界范围内取得了突飞猛进的发展,网络广告已经成为对传统媒介产生压力的新媒介广告,逐渐开辟属于自己的空间。门户网站不仅是网络广告发展的启蒙类型,而且不断推动着网络广告的继续发展,在今天的网络广告市场中占据最关键的位置。随着网络的不断发展,网络自身的众多特性开始得以展现,网络越来越趋向于个性化、分众化传播,网民逐渐形成有明确特征的小众群体,而网络的互动性在此基础上不断得以展现。专业性的网站对大而全的门户提出了挑战,而定位于局部区域的网站也显示了地理上的“专业性”。 定位于都市的门户网站,拥有优质的受众群体,适应网络分众化趋势,适应网络营销电子商务化趋势,在广告经营方面有能力开辟属于自己的阵地。本文根据网络的发展趋势和传统媒介的发展经验,首先提出都市门户网站的概念。继而在分析网络广告状况、分析都市门户环境状况和自身状况的基础上,来判断都市门户网站所具备的优势和劣势。在以上基础上,结合目前的都市门户实际发展经验,从媒介联合、品牌推广、电子商务化、软性策略,小众传播、创意策划、营销服务、广告监测等方面提出针对都市门户网站广告经营的突破点。
【学位授予单位】:华中科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F713.8;G206

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