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《武汉工程大学》 2011年
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基于环境友好型社会的企业持续营销力研究

裴飏  
【摘要】:随着环境友好型社会的提出,企业的营销环境正在悄然发生变化,如何在环境友好型社会中继续保持竞争优势实现持续成长是摆在企业面前的首要问题。企业持续营销力是保持企业竞争优势的源泉,持续营销力的强弱更是关系到企业健康、平稳、持续的发展直接影响因素。目前学术界对企业持续营销力的研究较多,但是将企业持续营销力置于环境友好型社会中进行研究却很少。因此,本文提出基于环境友好型社会的企业持续营销力研究,主要分为以下几个部分: 首先,结合国内外学者对企业能力、企业营销能力、企业持续营销能力的研究基础之上,阐述了企业持续营销力相关理论,包括其定义、特征以及构成,并对企业持续营销力与企业核心竞争力的关系进行了深入探讨。 其次,了解了环境友好型社会的提出背景和内涵,分析了环境友好型社会的建设给企业营销环境在需求、经济发展模式、产业结构、科学技术以及政治法律方面带来的改变,在此基础之上认为基于环境友好社会的企业持续营销力由营销文化力、循环生产力、营销创新力以及营销运作力四个因素构成。 再次,构建基于环境友好型社会的企业持续营销力系统,并对系统构成、各个子系统的功能做了深入分析。然后,利用模糊层次分析法对系统进行模糊评价,以此来掌握企业持续营销力系统所处的状态,并带入实予以应用。 最后,提出了有关基于环境友好型社会的企业持续营销力的培育策略:第一,企业必须重视“环境友好”的营销文化系统的构建;第二,要以循环经济理念指导营销创新,通过营销创新发展企业层次的循环经济模式;第三,要强化营销运作能力的培育,保证企业持续营销力平稳有效地发挥作用。
【学位授予单位】:武汉工程大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F274

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