基于感性工学的西安地区女装品牌感性价值体系模型研究

【摘要】：随着社会经济的发展和消费者消费水平的提高，服装品牌消费者的消费取向开始出现转移。品牌服装产品购买的重心逐渐由产品本身转向品牌形象的整体感知。服装品牌消费者越来越重视品牌带来的感性价值的体验和满足。因此针对如何提升服装品牌的感性价值和将品牌感性价值进行有效传达的相关问题研究，具有非常重要的意义。 本次研究以感性工学研究方法为基础，通过西安地区女性品牌服装消费者的品牌感性价值需求进行调研，将消费者模糊的感性需求意象转化为可供参考的量化数据。分别采用访谈法、卡片分析法、问卷调查法和SPSS主成份因子分析法，提取出服装品牌感性价值需求因子。再通过SPSS K-means聚类分析法，将本次研究的264位西安地区女性品牌服装消费者分为了三种类型，并对每种类型进行因子描述。最后结合女装品牌感性价值意向空间结构、8个感性价值需求因子和西安地区女装品牌服装消费类型，对西安地区女性消费者的服装品牌感性价值进行建模，以此构建出比较完整且符合西安地区女性品牌服装消费者感性价值需求取向的女装品牌感性价值体系模型，为设计师设计出满足消费者感性需求的服装产品，增加消费者品牌满意度提供了有力支持，同时为品牌进行准确的市场定位和品牌调整提供了参考性依据。另外，通过区域性研究为本地区的服装品牌产业集群化提供一种特征性的依据。