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《武汉纺织大学》 2017年
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中国独立服装设计师品牌的发展策略研究

唐唯嘉  
【摘要】:随着中国经济的迅速发展,人民生活水平有了显著的提高,带来的直接反应便是中国人民群众的消费水平逐步提高,中国消费者开始追求文化精神消费,从而消费者的消费观念也日益趋于理性。以前中国拥有较高消费水平人群从盲目的物质消费逐渐转化为文化消费。消费水平升级表现在,国内中高端消费者逐渐将目光转移到更具有设计独创性,风格独特的设计师品牌。因此受众范围更小,独具设计风格的设计师品牌的优势渐渐显现。从而成为促进国内服装行业的发展原动力,有利于创新行业发展,同时也是对抗国外行业竞争的力量支撑。中国独立设计师品牌需要借鉴国际上成功独立设计师品牌发展的案例,并且加以学习。目前中国现有的设计师品牌能够跻身国际舞台的寥寥可数,国内设计师品牌的发展状况来看,生命力也很脆弱。因此建立真正意义上的独立服装设计师品牌,需要结合中国国情,趋利避害,扬长避短,适当吸取国外服装品牌发展模式,找出适合中国国情的发展模式,让中国独立设计师品牌能够跻身国际服装前沿。本文选择中国独立服装设计师品牌为研究主体。文章主要内容分为四个部分进行探讨。第一部分对中国独立设计师品牌的相关理论做了较为系统给的概述,概述独立设计师品牌的诞生及发展,从中国国际时装周颁发的中国十佳服装设计师奖、金顶针奖中找出中国典型的设计师品牌,找寻典型中国独立设计师品牌的成立到发展的特点。根据从中国国际时装周颁发的中国十佳服装设计师奖、金顶针奖中找出中国典型的设计师品牌,找寻典型中国独立设计师品牌的特点选取国内典型独立设计师品牌个案分析。第三部分依据"7Ps”理论体系分析总结出中国设计师品牌发展中存在的问题,为论文奠定理论基础。第四部分通过问卷调查了解中国消费者的消费方式,探寻适合中国消费者消费方式的品牌经营模式。本次研究基于“7PS”市场营销理论分析得出中国独立设计师品牌在产品上注重与品牌文化结合,在价格方面注重品牌定价管理,在分销方式上注意销售模式的创新,在促销方面注重宣传模式的创新,在人的方面要充分发挥人的主观能动性,在有形展示注重店铺陈列与服务的全方位的展示,在过程中注意提升顾客参与度。研究结果展示出基于"7Ps”市场营销理论的品牌发展过程中独立设计师品牌需要加强建设管理各个方面。研究结论得出中国服装产业多方面的完善方案、以及基于"7Ps”市场营销理论体系总结分析根据中国独立设计师品牌发展存在的问题提出相应的应对策略。最后,简要的陈述了本次研究的局限性,并对中国独立设计师品牌的未来发展做出展望。
【学位授予单位】:武汉纺织大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:TS941.2;F426.86

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