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狂欢理论视域下网综植入广告的语言文化及其适用性解读

韩姗姗  
【摘要】:网络技术的发展让大众的信息来源变得多样化的同时,网络语言也应运而生。网络语言所具有的广泛化来源,传统化颠覆以及相对化仪式等狂欢化元素深受当下网民的喜爱。基于网络媒介平台衍生出的狂欢化的广告语言表达更是具有良好的受众效果。通过解读这种狂欢化广告语言文化,继而探析出此类广告语言的特色与适用范围,可为哲学领域融入现代新思维,同时促进广告业的发展。狂欢化广告语言的表达具有一定的适用范围:本课题通过成功的狂欢化网综植入广告语言个案——《奇葩说》为例,具体分析狂欢化广告语言的表现与特点,继而探寻出狂欢化广告语言的表达是基于一定的媒介平台、目标群体以及企业品牌,只有三者的相互契合,才能使狂欢化的广告语言具有更好的受众接收效果。本课题融入自身研究方向“广告美学”的范畴,从之前学者未涉及的交叉学科领域入手,将巴赫金的狂欢理论运用于广告语言的研究中,在交叉学科领域中找到两者的契合点,对哲学思想和广告业的发展都具有一定的借鉴作用。


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