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《武汉理工大学》 2010年
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一个拓展的Hotelling对策选址模型

许敏  
【摘要】:如今企业之间的竞争日趋激烈,形式多样复杂。尤其是选址问题,选址的好坏直接关系到企业在市场中的占有份额,运输成本和竞争力等。选址在某种程度上决定了企业的的命运,其战略意义不言而喻。 选址问题按是否考虑竞争对手可分为决策选址与对策选址。现有研究中多选用对策选址,以Hotelling价格竞争模型作为原型,对模型中变量具体化或修改约束条件,进行各种策略的博弈,选择使目标函数最大化的策略组合,最大限度的挖掘市场和利润空间。 文章对经典Hotelling模型进行改进,引入产品满意度因素,并据此建立了基于满意度的Hotelling价格竞争模型。改进后模型的优势体现在如下方面: 1.对经典Hotelling模型进行了补充,满意度因素体现了消费者对产品的要求,并对竞争企业的选址造成影响,而在原有的模型中是没有考虑的。‘ 2.考虑了产品替代性对企业位置竞争的影响,为企业全面选择商业策略组合提供了有力依据。 研究结果证明:满意度因素和产品替代性对竞争企业的位置影响明显,在不同满意度以及产品替代性下的选址策略截然不同。而这在原来单方面差异下的Hotelling模型中是无法体现出来的。 文章进一步深化基于满意度的Hotelling价格竞争模型,在此基础上建立消费者二次购买行为的价格选址对策模型,对经典Hotelling模型进行了进一步的推广: 1.对具有不同的满意度和转移成本的两厂商首先进行均衡策略分析,通过完全信息下的价格竞争博弈,得到了两厂商在产品同时具有位置差异和满意度差异情况下的竞争策略。 2.在产品替代性及转移成本不同时研究了位置差异与各厂商满意度之间的关系。 此模型及分析结论不仅对企业后期运作提供依据,而且通过前后比较,为企业整个营销周期的策略选择起到了全局指导作用。 最后总结全文,分析了目前研究工作中需要进一步完善的地方,对今后工作做了展望。
【学位授予单位】:武汉理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:C934

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【参考文献】
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