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网络游戏的营销传播策略研究

王新梅  
【摘要】:随着经济的发展和网络的普及,网络游戏业得到了快速的发展,成为消费者闲暇之余娱乐和消遣的重要渠道。对于运营商来说,如何在强者如林的网络游戏市场中占有一席之地,除了游戏本身的设计足够吸引人之外,更重要的是需要多种营销手段进行整合营销传播。 本论文选取了近几年来的人气网络游戏《三国杀》为研究个案,运用传播学的理论和营销学的理论,全面分析网络游戏《三国杀》之所以能够成功的原因,以及他的不足之处,并从中总结出一些经验和教训,以期对中国现在网络游戏的营销传播提出一些建设性的意见。 文章共分为六个大的部分。第一部分为引言,包括选题背景、研究的意义、研究综述、研究方法以及本文的创新点;第二部分是对网络游戏的概述;第三部分是运用传播学的5W理论对网络游戏《三国杀》的传播要素进行分析;第四部分是对网游《三国杀》营销传播成功与局限分析;第五章是在网游《三国杀》的成功与局限分析的基础上总结出一些经验,希望能够给我国网络游戏的营销传播提供建议,促进我国网游事业的发展;最后一章就是总结和展望的部分。本文运用特殊到一般的研究方法,探索出网络游戏营销传播最为有效和实用的方法。


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