收藏本站
《武汉理工大学》 2002年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

建筑企业项目文化建设与文化营销

郝彤琦  
【摘要】: 在市场竞争越来越激烈的今天,为适应扑面而来的经济全球化和知识经济的浪潮,建筑企业项目文化作为项目的无形资产,已成为项目、企业乃至全社会的一笔巨大的财富,在社会主义精神文明和物质文明建设中有着举足轻重的地位。 首先,本文在大量调查研究有关资料的基础上,从项目文化与企业文化的关系入手,指出由于建设项目管理运作在中国起步较晚,建筑行业从1987年推广鲁布革管理经验以来,才逐步形成以工程项目管理为核心的新的经营管理体制,同时中国社会主义市场经济刚刚建立不久,进行完善是个长期复杂的过程。而原有的官本位意识、封闭经营意识、轻视管理意识、忽视文化意识等等,在人们头脑中依然存在,对项目文化的关注和认识更显得淡薄和肤浅。对建设项目文化不积极,不努力。项目经理在项目运作过程中,只重视项目的业务性、技术性的管理,不重视营造健康的文化氛围;只强调员工要听从指挥,看不到员工有参与的愿望。把项目文化挂在口头上,做表面文章多,真正以人为本,实实在在地营造项目文化的少是目前建筑企业项目文化建设中普遍存在的问题,而面对WTO,面对具有先进管理理念和先进技术的国际建筑市场上的竞争,将会大大加快我国建筑企业由劳动密集型向技术密集型的转变,由粗放型经营型向集约化经营型的转变,而从目前我国建筑企业实际情况来看,在工程项目管理上与国际惯例尚有较大的差距,具体表现为:1、技术应用层次不高,科技含量普遍较低;2、竞争意识淡薄;3、缺乏国际经营承包经验等。 其次,本文总结出建筑企业项目文化的特点和结构。项目文化可以在项目管理过程中统一认识、探寻项目管理起源和形成、展现项目管理的丰富内涵和特征,并且有利于引入国外的、可供我国借鉴的建筑管理先进经验在中国的运用和发展,建设符合中国国情的、具有中国特色的建筑企业项目文化。建筑项目文化的结构可分为四个层面,由表及里依次为物质文化、行为文化、制度文化、精神文化,并分析了各个层面各自的特定含义以及各层面之间紧密的内在联系,既物质文化是行为文化、制度文化、精神文化以物质形态显现出来的表层项目文化;行为文化是制度文化、精神文化的动态体现,也是团队精神和价值观的折射:制度文化是人与物的结合部分,是人的意识与观念的反映,制度文化具有中介性,既能适应物质文化的固 武汉理工大学顾士论立 定形式,又是塑造精神文化的主要机制和载体:精神文化相对于物质文化、行为文 化来讲是更深层次的文化现象,是项目意识形态的总和,是物质文化、行为文化的 升华,属于上层建筑范畴。 另外还分析了建筑企业项目文化与文化营销的关系。文化营销是企业、项目和 L 商家在一系列营销策略上形成的一种文化现象,它是一种高品位、智力型的竞争手 段,服务于价值目标,渗透在营销过程的各个环节。它运用牌匾、橱窗设计和广告 艺术等手段来促进产品销售,其实质充分体现了企业、项目、商家对消费者心理需 求、审美观点、精神气质、兴趣爱好的寻觅和追逐。品牌和广告是营销中不可或缺 的两大有力“武器”。建筑项目创名牌要靠实际、靠质量,要视质量为生命,没有质 量就没有工程项目,没有工程项目,企业就无法生存,“百年大计,质量第一”,以 质量取信用户,提高知名度。质量无缺憾的名牌才是真正的名牌。广告文化对现代 企业、项目、商业乃至社会具有多种多样的功能,它可以帮助建筑企业工程项目形 成独特的项目文化,树立项目形象,提高工程项目和企业的信誉和知名度;它可以 帮助消费者了解产品信息,了解商品知识,刺激消费需求,形成新的消费观念。 最后提出建筑企业项目文化营造应进循的规律,并就建筑企业项目文化建设的 模式及管理过程提出建议。在建筑企业项目文化营造中项目经理是项目文化的主宰, 项目经理头衔不仅是一种经济现象,也是一种文化现象,项目经理不仅能创造项目 建设和项目管理上的奇迹,也能营造出独具特色的项目文化。健康的项目文化不会 自然形成,而是靠项目经理在其项目运作实践中培育营造出来的,卓越的项目文化 也是项目经理素质的综合反映。建筑企业项目文化营造包括物质文化营造、行为文 化营造、精神文化营造,并要注重继承和发扬中华民族博大精深的传统文化,立足 于时代的高度,进行扬弃和提升,在传统优秀文化母体中弘扬出现代精神。 现代建筑企业项目管理和计算机新技术的结合是当代科技和经济发展的必然趋 势,其产物就是建筑企业项目管理计算机软硬件技术的产生和不断发展。本文针对 我国企业的实际情况,以及社会主义市场经济发展的需要,建筑企业项目管
【学位授予单位】:武汉理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:F426.92

【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 孙晓雷;刘瑜;;中式建筑的民族文化营销策略[J];青年记者;2011年23期
2 王春磊;;关于项目文化建设的思考与实践[J];商业文化(下半月);2011年08期
3 侯学良;刘叶芳;贺晨;;广州亚运海心沙工程的风险识别与对策[J];建筑经济;2011年07期
4 ;多少建材产品真的有文化?[J];21世纪建筑材料居业;2011年05期
5 陈梓萱;;教师的双重汽车角色[J];家用汽车;2011年09期
6 刘立民;;科学管理促企业健康发展 记中铁建工集团上海分公司[J];检察风云;2011年13期
7 赵卫;;加强施工企业企业文化建设的几点思考[J];经营管理者;2011年13期
8 朱若铌;;阿尔及利亚工程市场新挑战引发跨文化管理的思考[J];江苏建筑;2011年03期
9 ;[J];;年期
10 ;[J];;年期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李晓学;;红沿河核电项目管理的文化建设研究[A];中国核学会2007年学术年会论文摘要集[C];2007年
2 蒋静;吴垠;李国良;;探索烟草企业的文化营销模式[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年
3 毛金风;杨莉;石玉;;消费者视角下区域旅游文化营销的媒体传播[A];构建和谐社会背景下的中国区域旅游开发研究——第十一届全国区域旅游开发学术研讨会文选[C];2006年
4 王霏;刘超济;纪延光;聂锐;;基于差异化战略的文化营销研究[A];现代工业工程与管理研讨会会议论文集[C];2006年
5 周迎春;;项目文化建设模式研究[A];提高全民科学素质、建设创新型国家——2006中国科协年会论文集[C];2006年
6 翟江南;;丽臣产品进校园的文化营销战略战术实证分析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
7 李瑞虹;李悦峰;;普洱茶的文化营销[A];云南省作物学会2000—2003年优秀论文选集[C];2004年
8 张恋芳;杨巍;;加快漳平茶产业发展的战略思考(节选)[A];第二届“人文奥运与中华茶文化高峰论坛”文集[C];2007年
9 殷鹤声;滕燕华;;文化力是企业成长发展的强大生命力——新时代健康产业有限公司发展回顾[A];食文化:提高企业竞争力的重要途径——2005食文化与食品企(产)业发展高层论坛论文集[C];2005年
10 ;盘点2005:车市十大营销奇招[A];2005年度中国汽车摩托车配件用品行业年报[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 冰梅;三星MP3实施文化营销[N];计算机世界;2004年
2 焦点;卫浴市场群雄并起 文化营销渐成主流[N];经理日报;2008年
3 中铁十四局集团二公司 王运琥;把握项目文化特性 建设优秀项目文化[N];建筑时报;2009年
4 本报记者 于文博 刘加军;以项目文化展现企业新形象[N];中国冶金报;2009年
5 本报记者 刘战红;恒源祥文化营销抢占车纺市场[N];中华工商时报;2009年
6 赛迪顾问企业战略咨询中心 陈思敏;生生不息的文化营销[N];中国联合商报;2009年
7 张小燕;服装文化营销攻心为上[N];中国工商报;2009年
8 方言;文化营销,为今辰药业带来发展新契机[N];中国医药报;2009年
9 时俊;攻心为上 服装文化营销之深度嫁接[N];经理日报;2009年
10 张洋;用会奖旅游充实文化营销[N];中国贸易报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 常宏建;项目利益相关者协调机制研究[D];山东大学;2009年
2 李晓宇;高新技术项目风险预警系统研究[D];北京交通大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郝彤琦;建筑企业项目文化建设与文化营销[D];武汉理工大学;2002年
2 王如良;富连京公司文化营销创新及其应用研究[D];西北工业大学;2005年
3 陈丽;精益项目文化建设研究[D];河北工业大学;2011年
4 赵强;中建五局项目文化实施及对策研究[D];长沙理工大学;2012年
5 孔德琛;中国动漫产业的文化营销研究[D];山东师范大学;2011年
6 孙鑫;企业文化营销及其与核心竞争力关系研究[D];北京交通大学;2012年
7 张立欣;文化提升价值——大连万达集团吉林市房地产有限公司文化营销实证研究[D];吉林大学;2004年
8 周勇;项目管理中的项目文化建设研究[D];南京理工大学;2004年
9 尹卉;从文化营销透视动感地带的品牌塑造[D];暨南大学;2011年
10 金铁龙;基于竞和理念的项目文化研究[D];中南大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026