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《武汉理工大学》 2002年
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证券公司市场营销研究

孟婷  
【摘要】: 从沪深证券交易所的成立算起,新中国证券市场已经走过了10年历 程,取得了辉煌的成绩。在证券市场的发展中,券商不仅是桥梁和中介, 而且是重要的推动力。中国证券市场与券商发展是同步的。同时,证券市 场的发展,离不开券商的发展,在很大程度上,券商的发展程度反映了证 券市场的发展水平和方向。因此分析和研究券商营销的有关问题,是推动 证券市场发展的重要任务之一。有着重要的理论和现实意义。 本文首先通过对券商的概念、业务范围、功能及券商的分类、经营原 则的阐述,确立了券商在证券市场中的地位,表明证券市场的发展与券商 的发展密不可分;又通过对券商营销理论的研究,从券商营销研究的意义 出发,以券商营销的概念、特征和证券市场理论为依据,本着券商营销的 基本原则,阐明了增强券商营销意识,培养券商营销能力的重要性,再通 过券商营销策略的研究,表明在市场细分的实际情况下,券商如何选择营 销的目标市场与品种创新以及其它营销策略和渠道,从而在整个证券行业 中提高竞争力;最后本文通过未来证券市场的发展趋势,针对券商营销策 略,从网上交易和金融混业经营两方面进行了详细的阐述。 因此,研究券商的营销问题是证券市场发展不容忽视的问题,对券商 营销问题的研究实际是对营销理论体系的发展,填补了目前资本市场领域 研究中的一个空白,从现实工作来看,对券商的经营活动具有重要指导作 用。
【学位授予单位】:武汉理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:F832.5

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 杨喜欠;网络环境下我国证券经纪业务营销策略研究[D];西安理工大学;2006年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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2 徐平平;农地城市流转的交易成本研究[D];华中农业大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前3条
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【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 刘颖;联合证券经纪营销管理问题研究[D];吉林大学;2011年
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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