收藏本站
《武汉理工大学》 2002年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

双燕集团营销战略案例

杨守武  
【摘要】: 21世纪是经济全球化的世纪,作为工业化社会的重要产业——汽车工业,其全球化步伐也会日趋加快。2001年11月11日,中国加入了WTO,它意味着中国将以更加开放的姿态融入世界经济,也必然给中国的汽车行业带来更大的挑战,随着全球汽车工业的发展,重组兼并势头进一步加强。本文正是基于这一背景,以国内某汽车集团为主体,结合国内外主要厂商的状况,从营销战略的角度进行了分析,将当前全新的汽车行业营销模式和营销理念融于案例之中。 本文从国内外汽车行业背景、双燕集团的竞争地位、现行销售体系和中国汽车市场分析四个方面真实地反映了中国汽车行业的发展现状和双燕集团的营销战略。第一章描述了中国加入WTO以后对汽车行业带来的冲击与影响,以及国内外汽车行业发展的最新动态,包括跨国汽车公司的战略重组,兼并和联盟。第二章描述了双燕集团的现状和在国内汽车行业中的竞争地位。第三、四章描述了双燕集团的现行营销体系和国内主要汽车制造商的营销体系,以及双燕象团拟采用的未来的营销战略。案例中既有战略层面的决策又有营销实务展开,既有国外汽车公司先进的营销模式介绍又有国内汽车市场开拓的尝试。文中绝大多数数据和信息均来自实际,并且所反映事件的时事性很强。作者撰写此文的目的是想为今后的MBA教学提供一个综合性的案例。
【学位授予单位】:武汉理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:F279.26

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 刘凤军;略论企业营销与政府行为[J];中国流通经济;1998年03期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 裴江淮;电力营销实施品牌战略的探讨[J];安徽电力职工大学学报;2002年01期
2 李杰;火电厂多经企业的战略选择[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2004年02期
3 贺一耕;制度创新与有效转移农村剩余劳动力[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2004年04期
4 胡斌;;高新技术企业绩效评价与激励机制[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2006年02期
5 崔明;陈继平;张晓艳;晁廷荣;;面向敏捷供应链的客户知识管理研究[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2009年01期
6 于士博;;基于G1法的安防产品科技创新性评价研究[J];安防科技;2011年05期
7 周晓宏;企业技术创新水平综合评价体系研究[J];安徽工程科技学院学报(自然科学版);2005年01期
8 朱佳磊;曾繁荣;彭娜;;论技术创新项目的价值评估[J];安徽农业科学;2008年05期
9 梅其君;;技术环境与乡镇企业技术创新[J];安徽农业科学;2009年19期
10 章铁生;企业财务危机预测模型研究综述[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2002年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 丁林梅;孙丽娟;;美、日、英中小企业创新支撑体系比较及其对我国的启示[A];科学发展与社会责任(B卷)——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年
2 顾海波;;论科技自主创新的知识产权保护[A];科学发展与社会责任(B卷)——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年
3 谭龙;刘云;樊威;;企业技术创新国际化能力分析与测评体系的构建[A];第七届中国科技政策与管理学术年会论文集[C];2011年
4 张倩;纪延光;;技术经营对企业成长性的影响——基于中小板生物医药类上市公司的研究[A];第十三届中国管理科学学术年会论文集[C];2011年
5 沈青;;中小企业的技术创新影响因素及对策研究——以浙江慈溪地区中小企业创新为例[A];浙商研究2011[C];2011年
6 朱黎杰;;职业安全健康管理经济评价成本-收益分析法[A];中国职业安全健康协会2009年学术年会论文集[C];2009年
7 张志檩;;企业信息化与现代企业管理[A];OA’97全国办公自动化学术与经验交流会论文集[C];1997年
8 李晓晶;;编辑创新能力论——哲学视野中的编辑工作与文化再度创新[A];编辑文化论:中国编辑学会第十四届年会优秀文集[C];2009年
9 吴博文;;中国寿险代理人个人评估系统设计及新式薪酬分配方案[A];变革中的稳健:保险、社会保障与经济可持续发展——北大CCISSR论坛文集·2005[C];2005年
10 王京;;浅论技术创新中的市场结构动因[A];第二届中国科技哲学及交叉学科研究生论坛论文集(硕士卷)[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 郝文斌;高校教师思想政治工作实证研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
2 董媛媛;我国大型企业原始创新机制构建与能力评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
3 曹静;区域产学研结合技术创新体系研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
4 陈亮;火电企业环境成本控制与决策研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
5 汪慧玲;科技进步对劳动就业影响的实证研究[D];兰州大学;2010年
6 彭国华;我国高校理工科博士生科研激励机制研究[D];中国地质大学(北京);2010年
7 蔡敏;当前技术经济条件下中国煤层气产业规制研究[D];中国地质大学(北京);2010年
8 朱俊;面向价值融合的全面顾客参与研究[D];华中科技大学;2010年
9 段晓红;企业家能力与企业创新能力的关系研究[D];华中科技大学;2010年
10 张丽;城乡协调发展视角下的新疆城镇化产业支撑研究[D];新疆农业大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张娜;技术创新中寡头垄断企业竞争策略选择研究[D];山东科技大学;2010年
2 范斯义;创新型学校内涵式发展四维模式研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
3 王珊;浙江省高技术产业技术创新能力研究[D];浙江理工大学;2010年
4 杨荧彬;产业集群自主创新模式研究[D];浙江理工大学;2010年
5 朱文晶;国际进口、外国直接投资、外国专利申请与我国技术创新的实证研究[D];浙江理工大学;2010年
6 张哲丽;FDI对我国技术创新的影响研究[D];浙江理工大学;2010年
7 寿芸吉;基于“三为”理论视角的国有外贸企业人力资源管理机制研究[D];上海外国语大学;2010年
8 杨平娥;种业上市公司财务绩效评价研究[D];山东农业大学;2010年
9 韩磊;以农民为主体的农业技术创新机制研究[D];山东农业大学;2010年
10 王淑静;山东省畜牧业技术创新发展问题研究[D];山东农业大学;2009年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 丁任重;转形中的企业改革分析[J];当代经济研究;1997年05期
2 张银杰;论企业、市场、政府的行为边界[J];当代经济研究;1997年05期
3 王冰;论市场与国家的相互关系[J];经济评论;1997年06期
4 邓海潮;现代市场经济中的政府失灵[J];学术月刊;1997年09期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 潘海颖;;亚洲低成本航空营销战略探析——以“亚洲航空”为例[J];商场现代化;2006年29期
2 罗振兴;现代市场营销战略(之一)[J];中国集体经济;1998年01期
3 徐澄;顾客满意:国外营销新战略[J];中外企业文化;1998年04期
4 张翼,康国光,李艳军;湖北省农产品企业营销战略现状分析与对策[J];企业技术开发;2004年01期
5 甘培根,林志琦,唐旭;漫谈外国商业银行(十一)——商业银行的营销战略[J];中国城市金融;1993年11期
6 张婧;CS—跨世纪的营销战略[J];中国物资流通;1999年09期
7 陈云卿;Heartware International Corporation的诞生[J];管理科学文摘;1995年09期
8 和丽;WTO与中国中小企业的营销战略[J];北方经贸;2002年01期
9 牟中光;集成化生产与营销战略[J];工业技术经济;1999年04期
10 杨望成;战略营销的性质探析[J];商业时代;2003年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 邓怀云;;三例故意伤害致死案例的分析[A];中国法医学会法医临床学学术研讨会论文集[C];2003年
2 王兴运;孙永纯;;浅谈绿色食品市场营销应注意的几个问题[A];绿色食品开发与市场营销发展战略研究——黑龙江省绿色食品开发与市场营销战略研讨会论文集[C];2002年
3 尚栩;;案例4 巴黎:“两不罚”和“罚你没商量”[A];2011城市国际化论坛——全球化进程中的大都市治理(案例集)[C];2011年
4 杨振;;品牌成就伟业[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛(下)[C];2007年
5 田起;杨立志;;浅谈如何进行绿色食品市场营销[A];绿色食品开发与市场营销发展战略研究——黑龙江省绿色食品开发与市场营销战略研讨会论文集[C];2002年
6 ;完达山乳业股份有限公司绿色食品市场营销探索[A];绿色食品开发与市场营销发展战略研究——黑龙江省绿色食品开发与市场营销战略研讨会论文集[C];2002年
7 黄利林;方业忠;;浅谈生产企业营销中的客户管理策略[A];第十九届全国植保信息交流暨农药械交易会论文集[C];2003年
8 謝勝文;林明德;;國外LED工程設計案例剖析之1[A];海峡两岸第十二届照明科技与营销研讨会专题报告暨论文集[C];2005年
9 王务林;赵航;;利用价值链的观点探讨汽车污染控制产品在中国市场的营销[A];面向制造业的自动化与信息化技术创新设计的基础技术——2001年中国机械工程学会年会暨第九届全国特种加工学术年会论文集[C];2001年
10 罗英辉;于铭;周东红;;谈绿色食品市场营销[A];绿色食品开发与市场营销发展战略研究——黑龙江省绿色食品开发与市场营销战略研讨会论文集[C];2002年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 郑彬;平谷:“营销战略”打开鲜桃销售渠道[N];经济日报.农村版;2006年
2 ;德国国家旅游局及其营销战略[N];中国旅游报;2002年
3 肖同;履新满月 汤业国颁布新科龙施政纲要[N];中国经济时报;2005年
4 王健;面对钢铁市场全球化的营销战略[N];世界金属导报;2002年
5 王京韬;外包革命改变营销战略 [N];中华工商时报;2005年
6 万广超;从农村到城市,多元化品牌重磅出击[N];中国企业报;2009年
7 本报记者 明朝勇 特约记者 樊宪跃 王革新;华龙营销战略浅析[N];厂长经理日报;2000年
8 记者 王宏斌 编辑 裘海亮;今年挑战30万辆东风汽车确定销售目标[N];上海证券报;2010年
9 林顺贵;把握营销战略“11P”驰骋经济主战场[N];中国建材报;2000年
10 张雷鸣;入世对我国企业营销战略的影响[N];河北经济日报;2001年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李向东;体育人居环境的实践探索与理论研究[D];北京体育大学;2009年
2 王占宝;促进学生“充分发展”的教育模式研究[D];南京师范大学;2007年
3 陈静宇;基于客户价值的中间商客户细分与客户管理策略研究[D];重庆大学;2004年
4 李静芳;基于时间竞争的制造企业供应商关系管理研究[D];华中科技大学;2004年
5 张喜民;跨国公司在华子公司营销战略研究[D];山东大学;2007年
6 费士良;中国电信运营企业核心竞争力研究[D];辽宁工程技术大学;2007年
7 佟大新;中国家具企业营销战略研究[D];东北林业大学;2008年
8 张大庆;我国体育赞助现状与发展对策研究[D];上海体育学院;2008年
9 秦俭;网络营销:国际营销发展的新趋势[D];中国社会科学院研究生院;2000年
10 谭树彬;轧机厚控系统状态监测与故障诊断的研究与应用[D];东北大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨守武;双燕集团营销战略案例[D];武汉理工大学;2002年
2 王学栋;济南正昊化纤营销战略研究[D];大连理工大学;2003年
3 唐波;《案例》:盘怡建材有限公司——冲破困境,开创营销管理新局面[D];暨南大学;2001年
4 李丽萍;我国证券公司营销战略研究[D];湖南大学;2003年
5 刘国松;江泰保险经纪公司营销战略探讨[D];对外经济贸易大学;2004年
6 张世忠;广东科龙电器股份有限公司冰箱营销战略分析及策略研究[D];西南财经大学;2004年
7 孟宪荣;A饲料公司的营销战略组合的制定与实施[D];西南交通大学;2004年
8 杨军;江苏洋河集团营销战略研究[D];南京理工大学;2003年
9 郑宝刚;果汁行业市场分析及本土产品营销策略研究[D];天津大学;2004年
10 崔林勇;一汽集团开拓哥伦比亚汽车市场的前期研究[D];吉林大学;2004年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026