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《武汉理工大学》 2003年
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ISO14000与企业绿色营销战略研究

陈壮亮  
【摘要】: 本文以市场营销理论为指导,从绿色市场需求入手,通过对几年来国内外企业实施ISO14000的调研,分析了企业在实施ISO14000过程中的表现特征和发展趋势,指出了消费者的环保意识、购买力和绿色产品价格是影响绿色市场需求的三大要素,成为制约企业实施ISO14000的“瓶颈”。接着以企业战略管理理论为基础,分析了企业的外部环境和内部条件,提出实施ISO14000的认证企业必须进行营销战略创新,建立与实施绿色营销战略的新思路。达到: 1、适应认证企业绿色生产的发展需要,充分发挥认证企业的绿色竞争优势,更好地把握绿色市场机遇,迎接WTO和绿色贸易壁垒的挑战,实现企业可持续发展的总体战略目标; 2、拓宽制约企业实施ISO14000的“瓶颈”,促使认证企业在取得良好环境效益、社会效益的同时进一步提高企业的经济效益,从而提高企业实施ISO14000的积极性,促进ISO14000的推广速度。
【学位授予单位】:武汉理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F274

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