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《武汉理工大学》 2004年
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现代企业营销力研究

赵敏  
【摘要】:随着全球竞争与经济一体化的加剧,随着市场营销理论与实践的发展,当今企业的竞争已经超出了具体产品和服务的竞争,直接升华为企业整体实力和核心竞争力的对抗,因此现代企业必须具备核心竞争力才能在市场上生存和发展。特别是加入WTO后,中国经济将进一步融入世界经济主流中,市场是国际化的,竞争也是国际化的。而我国现代企业面临着更严峻的挑战,提高我国现代企业的竞争力已刻不容缓,也惟有追求核心竞争力才是企业永远立于不败之地的根本战略。随着2003年3月22日至23日首届中国竞争力论坛在京的隆重举行,企业核心竞争力的话题又提到了一个新的高度。面对如此多变的市场环境,现代企业只有拥有其特有的核心竞争力,才能保持企业的竞争优势。而评价一个企业是否具有竞争力,关键是看企业是否具有营销竞争力。企业的营销竞争力最终会在市场上得以检验,因此,从市场营销的角度来研究现代企业的营销竞争力是非常迫切和重要的。 本文首先通过分析国内外对企业核心竞争力的研究现状,在对企业竞争力理论、企业战略管理理论和企业营销管理理论深刻学习的基础上,对现代企业营销力的概念与内涵进行了系统的阐述,比较分析营销力和营销能力的不同内涵及其相互作用,同时对现代企业营销力的基本构成、模型及其影响因素也进行了系统的剖析。其次,本文又从市场营销的角度提出了现代企业营销力的四种基本力量,即产品力、品牌力、渠道力和协调力,在此基础上界定了这四种力量在营销力中的功能和地位,并对每一种力量的概念、内涵及其构成逐一进行了论述,最后提出了现代企业营销力四个基本构成要素的构建。 本文拟从市场营销的角度对现代企业营销力及其构建等问题进行拉研究,以期企业能在市场竞争中获得一定的竞争地位和竞争优势。
【学位授予单位】:武汉理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F274

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 李存良;提升电容器企业核心竞争力的营销管理研究[D];北京交通大学;2007年
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前2条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 潘永忠;武汉锦绣华农公司营销渠道研究[D];华中农业大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 张明亲;谢立仁;;基于市场特性的企业核心竞争力研究[J];商业研究;2006年13期
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
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中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 方威;提升我国私营企业竞争力的营销策略研究[D];中南林学院;2004年
2 马琼;企业营销力研究[D];四川大学;2004年
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【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前9条
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 唐丽艳;新创科技型中小企业成长要素研究[D];大连理工大学;2007年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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9 潘兴国;兰精(南京)纤维有限公司营销策略研究[D];西南交通大学;2012年
10 陈勇航;S公司营销力提升研究[D];云南大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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5 金言;;中小型太阳能企业营销如何破局[A];2011中国太阳能热利用行业年会暨高峰论坛论文集[C];2011年
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8 王德培;;改革版本必须升级[A];2006年中国宏观经济与改革走势座谈会内容汇编[C];2006年
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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2 特约撰稿 黄丁毅;骨科新秀誉衡:未来还看营销力与产品力[N];医药经济报;2010年
3 商报记者 徐慧;男女分馆考验SOGO营销力[N];北京商报;2008年
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7 记者 韩芳芳;文化力管理力带动营销力[N];中国贸易报;2009年
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10 本报记者 孙斌;下一个100万辆在哪儿?[N];华夏时报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 徐丽娟;传统运输企业向现代物流企业转型中的观念产出及其营销规划[D];北京交通大学;2007年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵敏;现代企业营销力研究[D];武汉理工大学;2004年
2 裴飏;基于环境友好型社会的企业持续营销力研究[D];武汉工程大学;2011年
3 唐梅溪子;湘唐集团路面机械公司持续营销力的提升研究[D];中南大学;2012年
4 马琼;企业营销力研究[D];四川大学;2004年
5 陈勇航;S公司营销力提升研究[D];云南大学;2012年
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7 曾自卫;基于竞争的营销力协同研究[D];武汉理工大学;2008年
8 潘继红;基于营销力的企业竞争优势研究[D];武汉理工大学;2006年
9 马云辉;基于资源论的母子公司营销协同研究[D];山东大学;2007年
10 杨东阳;石油集团公司营销力研究[D];大庆石油学院;2009年
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