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产品传播论

佘雪松  
【摘要】:一个完整的产品设计活动,是产品由设计师设计、企业生产制造、然后通过市场进入消费者手中这样一个过程。在这个过程中,设计师将消费者需求的功能、认知及审美等信息赋予在产品中,再通过产品传递给消费者和社会,实现了信息从人到产品再到人与社会的传播,这正如同传播学中的信息传播过程一样,因此,产品设计可以理解为一个传播活动。本文正试图把传播学理论及研究方法应用于产品设计研究中,从一个新的角度来审视工业设计范畴内的产品设计,从而为产品设计研究寻找一条新的思路。 笔者从工业设计与传播学的交叉研究出发,主要采用了学科之间移植的方法,将传播学研究的理论与方法在一定的范围内移植到工业设计领域中。通过传播学理论应用于产品设计研究,提出产品传播的基本要素和模式,再分别从各个要素出发对产品传播活动进行详细分析。 本文采用从整体到局部再到整体的分析方法,首先从传播学与工业设计的学科交叉点出发提出研究思路,从传播学的基本概念与传播模式分析入手,通过信息、符号分别在传播学和产品设计中的应用分析,逐步提出产品设计是一个传播过程的观点,并提出产品传播活动的传播要素与传播模式;论文用大量篇幅分别对产品传播的各实体要素展开详尽的分析与研究,再从传播效果理论入手,对产品传播活动的效果及其影响因素加以剖析,并将产品传播效果作为产品设计评价的标准做了一些尝试性探讨;最后以产品传播研究的总结和展望作为结语。 本论文的研究成果在于: 1.从学科交叉的角度找到传播学与工业设计的交叉点,并将产品设计过程看作一个传播过程,为产品设计研究开启了新的思路和方法。 2.通过学科移植的方法,将传播学的研究方法移植到产品设计研究中,通过对传播学中传播要素和传播模式的分析和借鉴,创造性地提出了产品传播要素和传播模式,并逐步通过各要素的详细剖析,分析作为传播活动的产品设计过程中应该思考的问题及其解决方法。 3.通过分析和借鉴典型的传播效果理论,提出产品传播效果的表现形式与影响因素,并结合设计评价理论提出产品传播效果是一种设计评价的标准,最后提出了改善产品传播效果的一些方法,它们有助于完善产品设计。 产品传播的研究是将传播学理论应用于产品设计理论探讨的一个尝试,也是追求产品设计创新研究的一个引子,在这些分析中我们着重努力为产品设计寻找一些新的思维方式、为工业设计学科向前发展探寻一条新的思路。


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