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《武汉理工大学》 2006年
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产品设计与网络营销的交互推广研究

彭艳芳  
【摘要】:设计是解决人与物之间关系的学科,没有设计,就不能实现人的需要,人就不能感受社会的文明,不能感受舒服美好的生活方式。因此设计与人的生活休戚相关。然而,设计的产品的商业性是由市场所决定的,这种设计操作更侧重于产品的消费,是种营销活动。产品的调研,设计成型与传播速度直接影响着产品的开发周期的长短。这个社会是一个争分夺秒的社会,市场的时间性迫使产品设计必须利用网络这一快速的高科技产物。而网络用于营销中,能很好地起到消费者与企业和产品设计的交流作用。因此,研究网络营销与产品设计的交叉融合成为了一个必须的课题。 本文首先从设计与营销的关系着手,通过对营销和设计两大领域的交互研究,分析这两者之间相互影响、相互渗透、相互促进的发展状况和发展规律,从而提出相应的策略——正确的网络营销,来满足消费者的个性化需要,同时也促进企业的发展、降低产品开发成本、降低企业的营销成本、提高企业利润、缩短营销周期、促进营销能力。 其次,分析了网络营销的优势,利用网络营销的便利性、高效率、低费用、营销市场无限、营销环境开放性及营销方式的多样性、交互性等诸多特点,企业可以很快地了解到顾客的反馈,来达到“你来设计,我来满足你”的理想,从而对信息社会的新产品的开发周期、新市场的拓展等有极大的促进和推动作用,也有助于人们在现代设计中更好地把握产品设计中所蕴涵的艺术性、审美情趣及设计心理问题。 最后,通过对企业开展网络营销与产品设计融合的拓展目标的分析,使之推动我国设计领域和营销领域的进一步的发展,为产品设计开拓了新的发展领域,加快了从设计到销售的过程,提高了企业的生产效益,使顾客更满意,为现代设计和网络营销架起一座桥梁。它们的联合是产品设计史上又一亮丽一笔,同时也促进了市场,推动了经济的新一轮发展,使之成为21世纪新经济的亮点。
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