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《武汉理工大学》 2006年
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基于BP神经网络的营销风险评估研究

于同洋  
【摘要】:营销管理作为整个企业系统功能的一部份,始终贯穿企业运行过程的始末。其运行状况的好坏决定着整个企业系统是否有效运转。随着企业所处的内外经营环境日益复杂多变,企业所面临的不确定因素越来越多,营销风险事件也越来越多。而企业面对日益突出的营销风险问题却缺乏足够的重视,缺少有效的防范措施和手段,从而使得不少企业陷入亏损甚至破产、倒闭的困境。因此,加强复杂环境下企业营销风险管理研究具有重大的现实意义。 基于此,营销风险成为制约企业健康发展的主要因素,而目前的营销风险管理的研究远不能满足实践的需要,因此,本文试图对风险评估进行研究,将新兴的企业风险管理与营销管理、风险管理等理论相结合,通过问卷调查、数量模型等方法,遵循定性与定量相结合的原则,以企业营销管理过程中的各种可能风险为研究对象,试图探讨一种对企业营销过程中的各种营销风险进行评价方法,并分析如何将其全面运用到企业的营销管理中去。 本文在总结国内外相关研究成果的基础上,指出了目前存在的不足,并以企业所处的现实背景和理论背景提出了营销风险评估的问题,阐述了其研究价值和意义;然后系统化的了解了营销风险与营销风险管理的基本理论知识,在此基础上,构建了企业营销风险评估指标体系,并分析了常用的营销风险评估方法;在系统化的分析了神经网络的理论,并对BP神经网络做了重点阐述,并且依次分析了输入节点、隐含节点和输出节点的确定,从而确立了基于BP神经网络的营销风险评估模型,最后进行了实证分析,通过对模型的训练和检测,证明BP神经网络应用于营销风险评估是有效的。
【学位授予单位】:武汉理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F274;F224

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 陈丽花;;基于贝叶斯网络的网络营销风险评估和管理研究综述[J];中国管理信息化;2010年18期
2 邓永亮;;基于网络营销风险偏好集合评价下的风险控制[J];中国商贸;2012年15期
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 黄超;基于光镊拉曼光谱的单细胞分析方法研究[D];广西师范大学;2007年
2 郭银领;云锡芦塘坝采空区稳定性分析[D];昆明理工大学;2008年
3 赵冰;基于BP神经网络的港口竞争力评价研究[D];大连海事大学;2008年
4 周尤青;基于BP人工神经网络模型的营销渠道风险预警系统研究[D];苏州大学;2010年
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 王保华;基于神经网络和模糊逻辑的信用评价模型[J];北京工商大学学报(社会科学版);2003年05期
3 王波涛,吴伟陵,吴善培;一种改进的神经网络训练算法[J];北京邮电大学学报;2004年04期
4 李岩;市场营销风险评价方法研究[J];商业研究;2004年13期
5 韩春花,佟泽华,邵良杉,叶柏青;基于人工神经网络的企业技术创新能力评价[J];山东工商学院学报;2004年01期
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中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 张柳园;基于混合型专家系统的企业信用评估研究[D];厦门大学;2002年
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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7 高爱霞,陈艳艳,荣建;基于BP神经网络技术的路段实际通行能力[J];北京工业大学学报;2004年04期
8 荣晓敏;徐元铭;吴德财;;复合材料格栅结构优化设计中的计算智能技术[J];北京航空航天大学学报;2006年08期
9 刘远民;秦世引;;一种新的基于PCNN的自适应强去噪方法[J];北京航空航天大学学报;2009年01期
10 黄聪明,李志坚;基于改进的递归神经网络的化工动态系统建模[J];北京理工大学学报;2004年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 肖本贤;陆诚;陈昊;余炎峰;陈荣保;;基于帧间差分法和不变矩特征的运动目标检测与识别[A];第二十七届中国控制会议论文集[C];2008年
2 朱长明;杨辽;骆剑承;沈占锋;沈金祥;;SPOT数据模拟真彩色的非线性方法研究[A];《测绘通报》测绘科学前沿技术论坛摘要集[C];2008年
3 金龙;姚才;黄明策;林健玲;;南海西行台风强度的一种客观预报新方法[A];中国灾害防御协会风险分析专业委员会第二届年会论文集(二)[C];2006年
4 胡小铀;吴倩;;基于AHP的网络化教学信息档案风险管理研究[A];“中国视角的风险分析和危机反应”——中国灾害防御协会风险分析专业委员会第四届年会论文集[C];2010年
5 张红梅;刘文蕊;;基于粗糙集和BP神经网络的信息产业上市公司财务预警研究[A];“中国视角的风险分析和危机反应”——中国灾害防御协会风险分析专业委员会第四届年会论文集[C];2010年
6 张莉;朱建军;;基于灰聚类的中小企业信用等级评价及应用[A];江苏省系统工程学会第十一届学术年会论文集[C];2009年
7 林涛;胡国平;彭涌波;李为民;陈良中;;BP神经网络与GA算法的融合及应用[A];2003中国控制与决策学术年会论文集[C];2003年
8 胡上尉;刘琼荪;孙海雷;;基于三项BP算法的最优学习参数估计[A];2006中国控制与决策学术年会论文集[C];2006年
9 王晓琳;伍海华;;遗传算法和神经网络在汇率预测中的应用[A];2006中国控制与决策学术年会论文集[C];2006年
10 晚春东;;供应链系统运行整体风险评估指标体系[A];当代中国辽宁发展·创新·和谐——辽宁省第二届哲学社会科学学术年会获奖成果文集[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 徐战菊;技术性贸易壁垒对出口企业成长的影响及对策研究[D];哈尔滨工程大学;2009年
2 李兴宽;基于持续创新动力、能力、绩效的创新型企业评价研究[D];昆明理工大学;2010年
3 曹宏杰;担保公司风险预警管理研究[D];武汉理工大学;2010年
4 康锋;基于视觉特征的早期农林火灾检测方法的基础研究[D];浙江大学;2010年
5 张海龙;110~220kV XLPE电缆绝缘在线检测技术研究[D];武汉大学;2009年
6 张北阳;上市公司信用风险、公司治理和企业绩效关联研究[D];吉林大学;2011年
7 郭湫君;企业专利侵权诉讼预警机制与应对研究[D];华中科技大学;2011年
8 喻燕;中国企业海外耕地投资战略风险研究[D];华中科技大学;2011年
9 肖献强;基于信息融合的驾驶行为识别关键技术研究[D];合肥工业大学;2011年
10 娄赤刚;知识管理构面与绩效关系的实证研究[D];华中师范大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王浩锋;基于BP神经网络的航段安全评估研究[D];中国工程物理研究院;2010年
2 王春华;基于盲源分离的肺音信号提取研究[D];山东科技大学;2010年
3 王丹琼;服装面料供应商评价方法探析[D];浙江理工大学;2010年
4 李惠;稳定分布盲分离方法及应用研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
5 周黎黎;EPIRB检测仪测频技术方案设计与研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
6 孙敬武;基于周期图和神经网络船舶运动预报方法研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
7 薛明玉;遗传算法和神经网络在结构损伤识别中的应用[D];大连理工大学;2010年
8 杨克强;LVQ神经网络在齿轮箱故障诊断中的研究[D];安徽农业大学;2010年
9 胡晓丹;基于灰色—BP神经网络模型的淮河水污染预测[D];安徽农业大学;2010年
10 王焱;PM公司财务危机分析与管理[D];辽宁工程技术大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 许永安,徐恒玉;用Excel实现模糊聚类分析[J];安徽农业科学;2005年04期
2 王悦;人工神经网络在经济预测中的应用[J];北京广播电视大学学报;2002年01期
3 刘占魁,刘宝许,来兴平;内蒙古霍各气铜矿采空区稳定性分析与处理[J];北京科技大学学报;2003年05期
4 庄贵军;权力、冲突与合作:西方的渠道行为理论[J];北京商学院学报;2000年01期
5 兰苓;营销审计刍议[J];北京商学院学报;1997年05期
6 李冰清;贾怀京;;移动运营商社会渠道风险预警研究[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2009年01期
7 李蔚;论营销安全[J];商业研究;2000年09期
8 宋旭芒,施放;企业营销管理预警指标体系的研究[J];商业研究;2001年04期
9 李蔚;论营销事故[J];商业研究;2001年05期
10 李岩;市场营销风险评价方法研究[J];商业研究;2004年13期
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 王建学;开采沉陷塑性损伤结构理论与冒矸空隙注浆充填技术的研究[D];煤炭科学研究总院;2001年
2 苏为华;多指标综合评价理论与方法问题研究[D];厦门大学;2000年
3 李蔚;企业营销安全及其预警体系研究[D];四川大学;2002年
4 苏钰;企业营销风险辨识及预警研究[D];天津大学;2005年
5 李强;现代企业营销风险管理理论与应用[D];天津大学;2005年
6 张云起;营销风险形成机理与预警控制研究[D];天津大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 章万锋;基于PCA与LDA的说话人识别研究[D];浙江大学;2004年
2 陈清;电网经营企业的风险管理与研究[D];华北电力大学(北京);2004年
3 傅文学;矿井开采沉陷影响土地利用系统的GIS分析方法[D];合肥工业大学;2004年
4 王杨;基于非集计理论的航运公司港口评价方法研究[D];大连海事大学;2004年
5 赵锋;高新技术企业营销风险预警指标体系研究[D];广西大学;2004年
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7 崔群;玻璃-PDMS复合微流控芯片上气动微泵的研制及性能研究[D];浙江大学;2005年
8 李哲斐;微流控芯片的制作及食品安全检测应用的研究[D];西北大学;2005年
9 童飞;基于BP神经网络的水上交通事故预测及MATLAB实现[D];武汉理工大学;2005年
10 蔡恩林;微流控芯片检测仪[D];浙江大学;2006年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 杨震;余帅雷;;用AHP和多级模糊数学评价煤矿采空区的稳定性[J];现代矿业;2012年04期
2 丁德臣;王兴元;;基于遗传算法优化BP神经网络的企业营销风险预警研究[J];华东经济管理;2012年11期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 董岗;现代港口竞争力的理论与应用研究[D];复旦大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 侯广斌;大连港铁矿石码头竞争力研究[D];大连海事大学;2010年
2 王皓;企业低碳竞争力的研究[D];江南大学;2010年
3 崔向荣;高频脉冲电磁场对骨髓间充质干细胞增殖分化的影响[D];广西医科大学;2011年
4 董婷婷;集团型企业货币资金内部控制研究[D];华北电力大学(北京);2011年
5 王恒飞;莱州港竞争策略研究[D];大连海事大学;2011年
6 胡慧明;房柱法地压处理及人工矿柱结构参数研究[D];江西理工大学;2011年
7 韩媛媛;基于BP神经网络的人力资源管理风险预警管控研究[D];江西理工大学;2011年
8 田德艳;青岛港在东北亚港口群中的竞争力研究[D];中国海洋大学;2011年
9 郭睿;基于BP神经网络的天津港吞吐量预测研究[D];天津大学;2012年
10 陈辛;基于主成分分析法的我国沿海港口竞争力评价研究[D];浙江工业大学;2011年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 凌卫新,郑启伦,陈琼,吕翠英;并行协作模块化神经网络体系结构[J];北京邮电大学学报;2002年02期
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5 陈娟,吴开微;企业资信的模糊数学评价方法[J];工科数学;2001年04期
6 王文平;基于人工神经网络方法的税收年度预警系统研究[J];管理工程学报;2001年04期
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8 王道平,冯振声,董玉友;基于面向对象的专家系统设计方法研究[J];河北科技大学学报;1999年02期
9 陈洁,方敏;基于事实的自动解释机制及其实现方法[J];合肥工业大学学报(自然科学版);1999年04期
10 何家峰,叶虎年,李柱;面向对象的专家系统的研究[J];华中理工大学学报;1999年08期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 邵祖峰;城市公共交通优先发展度综合评价[J];科技与管理;2005年04期
2 张英辉;;科技园区核心竞争力评价研究[J];统计与决策;2009年18期
3 朱卫东,李永志,何秀余;基于BP神经网络的企业内部控制体系评价研究[J];运筹与管理;2005年04期
4 陈婧;韩伯棠;姜莹;;基于BP神经网络的多元化战略选择方法研究[J];北京理工大学学报(社会科学版);2006年03期
5 张英辉;;科技园区核心竞争力评价研究[J];统计与决策;2009年19期
6 刘春玲;刘萍;赵可新;;基于BP神经网络的企业信用评估系统研究[J];微计算机信息;2009年09期
7 苏越良;何海燕;尹金龙;;企业绿色持续创新能力评价体系研究[J];科技进步与对策;2009年20期
8 王夫冬;;基于BP神经网络的企业营销风险预警研究[J];经济师;2007年09期
9 陈建新;资明贵;刘志龙;;BP神经网络在企业技术创新风险评价中的应用[J];科技管理研究;2007年10期
10 田真;茹少峰;;基于BP神经网络的电子企业业绩评价[J];中国管理信息化;2008年03期
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1 黄健柏;郭尧琦;;基于DEA和BP神经网络的三阶段物流联盟伙伴选择[A];第四届(2009)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2009年
2 吴今培;胡旭川;陈世权;;非线性时间序列动态建模与预测的BP神经网络方法[A];1999年中国智能自动化学术会议论文集(上册)[C];1999年
3 包健;吴迎笑;严义;;神经网络反锐化掩模算法在车牌识别中的应用[A];第三届全国信息获取与处理学术会议论文集[C];2005年
4 吴进华;巫检丰;李莉;;基于BP神经网络的非线性动态系统辨识方法[A];中国航空学会控制与应用第十二届学术年会论文集[C];2006年
5 梁杰;吕唯;;基于FGABPN财务报告舞弊识别研究[A];中国会计学会高等工科院校分会2008年学术年会(第十五届年会)暨中央在鄂集团企业财务管理研讨会论文集(上册)[C];2008年
6 陶军德;梁学庆;;土地利用总体规划环境影响评价指标体系研究[A];中国科协2005年学术年会第38分会场、科学发展与土地资源节约和集约利用论文集[C];2005年
7 焦越平;;城市可持续发展环境预警系统的指标选取研究[A];2007中国环境科学学会学术年会优秀论文集(上卷)[C];2007年
8 马炳厚;梁蜀忠;孙金立;;军队院校图书馆评价指标体系探析[A];图书馆与人文精神——陕西省社会科学信息学会第八次学术讨论会论文集[C];2006年
9 沈有禄;;教育资源配置公平指标体系建构[A];2008年中国教育经济学年会会议论文集[C];2008年
10 周扬;翁剑枫;王昕峰;;于BP神经网络多光谱测温仪设计[A];2009中国仪器仪表与测控技术大会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 李文生 评论员 段俊;41项指标阐释科学发展观[N];深圳特区报;2005年
2 夏;深圳将率先出台食品安全度指标体系[N];消费日报;2007年
3 记者 刘鲁;建立提升游客满意度的指标体系 提升城市知名度和美誉度[N];成都日报;2010年
4 马文洛;何谓资信评估指标体系[N];上海金融报;2000年
5 本报记者 李凌翌;今年底 “创模”新指标全面达标[N];成都日报;2007年
6 曾妮;深圳将首推“法治政府”总指标体系[N];南方日报;2007年
7 焦培文张海波;山东出台消防指标体系[N];人民公安报·消防周刊;2008年
8 ;构建社会风险指标体系是当务之急[N];中国经济时报;2008年
9 记者 王娟;本市建立工业能耗水耗指标体系[N];首都建设报;2008年
10 王益烜;对建立循环经济指标体系的初步思考[N];中国信息报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 冯鸿雁;财政支出绩效评价体系构建及其应用研究[D];天津大学;2004年
2 邱白莉;教育现代化指标体系比较研究[D];南京师范大学;2006年
3 崔海兴;退耕还林工程社会影响评价理论及实证研究[D];北京林业大学;2007年
4 彭继红;中国电信运营企业核心竞争力研究[D];北京邮电大学;2007年
5 王大虎;经济结构优化与可持续发展研究[D];河北工业大学;2007年
6 蔡正茂;区域疾病预防控制绩效评估的方法学和指标体系研究[D];复旦大学;2009年
7 赵铁珍;美国白蛾入侵对我国的危害分析与损失评估研究[D];北京林业大学;2005年
8 李丰生;生态旅游环境承载力研究[D];中南林学院;2005年
9 孙富行;水资源承载力分析与应用[D];河海大学;2006年
10 孔令曦;城市地下空间可持续发展评价模型及对策的研究[D];同济大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 宋超;基于BP神经网络的供应链战略伙伴选择研究[D];大连海事大学;2006年
2 赵冰;基于BP神经网络的港口竞争力评价研究[D];大连海事大学;2008年
3 刘元元;陕西纺织工业竞争力评价及对策研究[D];西安工程科技学院;2005年
4 石荣玺;品牌服装企业核心竞争力理论及评价体系研究[D];青岛大学;2006年
5 左钰;河北省中心城市综合竞争力研究[D];华北电力大学(河北);2007年
6 陈云蓉;基于BP神经网络的银行业安全预警实证研究[D];中南大学;2008年
7 姚笑秋;论我国商业银行金融风险预警系统的构建[D];浙江工商大学;2007年
8 解丽娜;M通信公司新产品开发评价研究[D];吉林大学;2009年
9 于同洋;基于BP神经网络的营销风险评估研究[D];武汉理工大学;2006年
10 高勇军;企业营销风险预警系统研究[D];西安科技大学;2005年
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