收藏本站
《武汉理工大学》 2007年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

乘用车自主品牌战略研究

易怀胜  
【摘要】: 美国营销专家拉里·莱特(Larry Light)指出,拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是拥有在市场上有统治地位的品牌。一个著名的品牌是企业巨大的无形资产,也是企业参与竞争的有力武器。 我国的汽车工业起步于上世纪50年代,经过50多年的发展,尤其是改革开放20多年来,汽车工业取得了巨大的成就,已经成为我国国民经济的支柱产业之一。2000年我国汽车产销量首次突破200万辆,2006年则超过720万辆,仅次于美国和日本,位居世界第三。从汽车产销结构来看,在商用车领域,自主品牌处于绝对的优势,然而在乘用车领域,国外品牌依然占据着主导地位。虽然近几年自主品牌发展势头迅猛,但与国外品牌相比,仍然存在着巨大的差距。乘用车自主品牌如何缩小差距,取得市场竞争优势已成为我国汽车工业面临的重大问题。 本论文在查阅大量国内外学者在此领域相关研究的基础上,运用企业战略管理、市场营销、品牌学的相关理论,通过定性、定量和比较分析等方法,系统地分析了自主品牌发展中存在的问题和困难,并对如何发展和壮大我国乘用车自主品牌提出了一些粗浅的想法。整个论文共分五章:第一章是导论,包括选题的目的和意义、国内外相关研究综述以及研究内容和研究方法;第二章是品牌与消费者,包括品牌及其构成要素、品牌的作用、品牌与消费者购买行为分析;第三章是我国乘用车自主品牌发展与现状分析,包括自主品牌的内涵及其重要性、我国乘用车自主品牌的发展历程、我国乘用车自主品牌的SWOT分析以及我国乘用车市场发展现状和乘用车自主品牌市场表现;第四章是乘用车自主品牌发展摸式选择,通过对国外乘用车品牌与国内乘用车自主品牌发展摸式的分析,提出了符合我国国情的发展摸式;第五章是我国乘用车自主品牌发展战略及对策措施,提出了乘用车自主品牌发展战略指导思想、战略思路和战略目标,并从政府和企业两个层面就如何发展自主品牌提出了一些具体的对策措施。
【学位授予单位】:

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 沈晓飞;;夏洪:追逐东风轿车梦[J];中国汽车界;2009年04期
2 刘佳;;半年产销:自主品牌翻盘[J];汽车观察;2006年08期
3 王东升;;10月数表连连看[J];汽车观察;2007年12期
4 孙铭训;;谁卖得更好[J];汽车商业评论;2010年04期
5 王延娜;;对我国汽车零部件行业发展的战略探讨[J];汽车工业研究;2010年05期
6 戴劲松;;全球造车中心“东移”[J];瞭望;2010年16期
7 马蕾;;首战即决战[J];中国汽车界;2009年05期
8 李凤桃;;萨博版北京牌轿车年底驶出[J];中国经济周刊;2011年15期
9 张伯顺;;轿车市场运行平稳 自主品牌表现突出——2007年1月份乘用车市场分析[J];汽车与配件;2007年10期
10 王颖;;汽车业 自主品牌崛起[J];英才;2010年04期
11 ;北汽扩张路线:夯实华南 加速重组[J];中国汽车界;2010年16期
12 高远瞩;;汽车方城[J];新西部;2006年09期
13 ;江淮乘用车强势杀入自主品牌第一阵营[J];中国机电工业;2009年05期
14 杨锋磊;魏嘉;;北汽自主加速[J];汽车观察;2011年05期
15 ;News&Memorabilia[J];爱车;2006年08期
16 孙琪;;从中国乘用车市场趋势看自主品牌的发展[J];汽车与配件;2007年28期
17 杨锋磊;;东风的原点是自主[J];汽车观察;2011年11期
18 包崇美;;不走寻常路——专访广州汽车集团乘用车有限公司总经理吴松[J];世界汽车;2011年11期
19 李建忠;;湖北自主品牌乘用车的发展路径研究[J];商场现代化;2010年28期
20 ;树立中国乘用车自主品牌新标杆[J];中国政府采购;2008年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张正智;;2006年中国汽车市场分析及2007年展望[A];“技术创新与核心能力建设”重庆汽车工程学会2006年会论文集[C];2006年
2 ;中国基本型乘用车(轿车)情况总结[A];2006年度中国汽车摩托车配件用品行业年度报告[C];2006年
3 林元伍;;论低速汽车[A];四川省第九届(2009年)汽车学术交流年会论文集[C];2009年
4 普春杰;;乘用车内饰设计研究[A];河南省汽车工程学会第二届科研学术研讨会论文集[C];2005年
5 林元伍;;四川客车产业的发展战略研究[A];四川省第九届(2009年)汽车学术交流年会论文集[C];2009年
6 林梅英;陈铭年;徐建全;林少玲;;当代五类乘用车统计数据比较分析——全球名车统计分析之七[A];福建省科协第四届学术年会——提升福建制造业竞争力的战略思考专题学术年会论文集[C];2004年
7 王祖德;;2006年中国汽车用汽油机市场发展分析[A];2007年度中国汽车摩托车配件用品行业年度报告[C];2008年
8 王宏亮;;2009—2010年汽车流通回顾与展望[A];中国生产资料流通发展报告(2009-2010)[C];2010年
9 周华;;第三十章 外向型服装企业自主品牌创建路径研究——以江苏省服装业为例[A];国际金融危机与中国企业发展:中国企业管理研究会年度报告(2009~2010)[C];2009年
10 ;2007年中国车市大盘点[A];2007年度中国汽车摩托车配件用品行业年度报告[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 王梓函;自主品牌乘用车的尴尬境地[N];中国工业报;2010年
2 本报记者 张鹏;关键一步[N];中国消费者报;2011年
3 记者 唐柳杨;江淮乘用车公司副总经理李建华:市场留给自主品牌的空间已不多[N];第一财经日报;2010年
4 本报记者 李铁铮;开发出高品质的轿车[N];经济日报;2010年
5 记者 刘霞;北汽股份副总裁董海洋:发力自主品牌乘用车华东基地下半年投产[N];第一财经日报;2011年
6 本报记者 刘晓林;北汽:萨博落地[N];经济观察报;2011年
7 本报记者 蒋东镭;挫折中收获经验[N];中国汽车报;2005年
8 张宇星;乘用车自主品牌力量初显[N];第一财经日报;2006年
9 MEB 记者 秦品;车市遇冷 自主品牌乘用车尤显疲态[N];机电商报;2011年
10 建华;自主品牌乘用车渐入车市主流[N];中国工业报;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陈金华;交叉型乘用车行人碰撞安全的设计方法与应用研究[D];华南理工大学;2012年
2 刘海东;乘用车轻量化绿色效应评价理论与方法研究[D];吉林大学;2011年
3 张馨月;基于收入变迁的城镇居民乘用车需求演化规律研究[D];吉林大学;2011年
4 吴华;中等收入阶段中国减贫发展战略与政策选择[D];财政部财政科学研究所;2012年
5 王征南;新时期我国饲料工业发展战略研究报告[D];中国农业科学院;2005年
6 陈静;知识服务产业社会资本理论与实证研究[D];复旦大学;2007年
7 刘欢;城市交通信息与机动车排放二级映射耦合模型研究[D];清华大学;2008年
8 夏彤;中国玉米及相关产业可持续发展研究[D];中国农业大学;2002年
9 温军;民族与发展:新的现代化追赶战略[D];清华大学;2001年
10 陈琳;农作物秸秆资源综合利用的战略研究[D];南京林业大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 易怀胜;乘用车自主品牌战略研究[D];武汉理工大学;2007年
2 王得功;我国汽车自主品牌战略及其对策研究[D];吉林大学;2009年
3 王建飞;我国自主品牌乘用车发展战略研究[D];河北大学;2011年
4 许泽民;自主品牌乘用车未来发展趋势[D];湖北工业大学;2012年
5 范乐群;汽车研发中心建设发展研究[D];天津大学;2008年
6 白雪;中国汽车产业自主品牌发展战略研究[D];山东大学;2011年
7 李帅;我国服装企业创建自主品牌战略研究[D];山西财经大学;2006年
8 张伟红;欠发达县域新型工业化研究[D];昆明理工大学;2005年
9 海涛;SC研究所发展战略制定与实施研究[D];四川大学;2005年
10 肖建章;深圳市住宅产业现代化发展战略研究[D];中南大学;2008年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978