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我国体育市场发展研究

叶楠  
【摘要】: 社会主义市场经济的建立与完善,人民生活水平不断提高,体育事业的改革与发展,催生了我国体育产业的兴起与发展,并使之成为促进我国国民经济发展的一个新的增长点。由于我国体育产业起步晚、规模小,其发展规模和速度与发达国家还有很大差距,但其发展空间和潜在市场却是巨大的。市场经济条件下,产业的发展首先取决于市场发展的走向。我国长期以来实行计划经济条件下国家办体育的体制,目前体育市场本身发育不成熟,市场体系体制不完备,极大的制约了体育产业的有序发展。体育市场发展的研究虽然已开始引起学界的关注,理论与方法方面也取得了一定的成果,但总体研究还比较薄弱,特别是整体化的研究尚未取得突破性进展。 本文沿着体育市场发展的文献综述——体育市场发展研究的理论基础——体育市场发展的影响因素分析——国内外体育市场发展的比较研究——我国体育市场体系的构建——我国体育市场发展模式的优化——体育市场发展能力的FAHP综合评价模型——我国体育市场发展路径的选择这一逻辑主线,将常规的研究方法与特殊的研究方法结合运用,力求对我国体育市场发展有关问题进行多学科、整体性的综合研究。 本研究的内容结构框架大体上包括这样几个大的部分: 首先在“国内外研究综述”中除对当前体育市场的国内外研究及其主要观点进行介绍和归纳外,对几个与本研究紧密联系的基本概念加以辩析,并将“体育市场发展研究的理论基础”作为专门的一部分,对与本研究密切相关、在论述中将藉以指导的几个经济学基本理论进行阐释,为本研究作整体的理论铺垫。第三和第四章在全面论述和分析影响体育市场发展因素的基础上,比较研究国内外体育市场的发展,概括国外体育市场发展的基本模式和特点,进而通过国内外不同体制下体育市场发展的比较制度经济学分析,得出发展我国体育市场的若干启示。第五章接着从理论与实际的结合上提出发展体育市场的核心问题:我国体育市场体系的构建,对体育市场的组织管理体系、类型结构体系、法制体系、基本保障体系进行系统研究。第六章和第七章是对前面几章理论论述和实证分析作出全面评价并提出建设性意见与建议。其中,第六章的内容是运用现代经济学的有关理论,联系我国体育市场发展的实际,提出我国体育市场发展模式的优化,包括体育消费需求与供给动态均衡发展、体育市场类型结构合理发展、加强体育市场主体经营模式优化发展、体育市场环境与监管模式优化发展。第七章在社会科学研究方法上引入了数学建模的形式,运用现代运筹学中的层次分析法,结合多级模糊评判,建立了体育市场发展FAHP综合评价模型,并运用这个模型以山东省体育市场发展为实际案例进行了具体评价分析。第八章从体育市场发展路径选择的发生机理和体育市场发展的制度变迁方式选择,提出我国体育市场发展路径合理选择的对策。最后是全文总结、主要创新点及研究展望。


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