收藏本站
《湖北工业大学》 2012年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中国老字号品牌视觉形象的设计研究

贾琳  
【摘要】:中国老字号有着悠久的历史和深厚的文化底蕴,它传承了中华民族优良的文化、精湛的技艺和优质的服务,是中华民族引以自豪的“活化石”。在经济高速发展的今天,国内新兴品牌的崛起和国外品牌的入驻,使得品牌间的竞争变得异常激烈,老字号虽然受到了政府的保护和社会的支持,但在激烈的市场竞争中,老字号的前景依然令人堪忧,老化的经营模式、陈旧的管理理念以及老态龙钟的品牌形象等众多问题使得老字号危机重重。 随着时代的发展,人们的生活水平不断地提高,人们的消费观念也发生了变化,因此老字号的发展必须结合现代消费理念,不断地调整自己的营销策略,激发老字号内在的经济价值和文化价值。本文通过对比老字号与新生品牌的视觉形象,找出传统品牌与现代品牌形象上的不同,取其精华,去其糟粕,进一步丰富和充实老字号视觉形象的设计理念,扭转老字号形象老化、市场萎缩的尴尬局面。对老字号视觉元素的设计研究,不但有利于传承我国的传统文化,还有利于老品牌视觉形象的现代化发展,使老品牌重新焕发出新的生命和活力,引起新一代年轻消费者的关注,对老字号的振兴和发展有着不可估量的作用。 本文以中国老字号视觉形象为视角,分析和评估了老字号当前的视觉元素,并提出老字号视觉设计的改良策略,寻求老品牌在视觉形象上的突破和创新。本人在撰写论文期间搜集了大量的文献资料和素材,并对老字号进行了实地考察,通过对比国内外老品牌在视觉元素上的迥异,反省老字号视觉形象的缺点和不足,探讨提升老字号视觉形象的创新策略,为振兴中国老字号的品牌形象提供参考作用。
【学位授予单位】:湖北工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:J524

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 武珩;;从肯德基换“标”看CI设计[J];合肥师范学院学报;2009年02期
2 王福成;让老字号的金字招牌更加金光闪闪[J];北京商学院学报;2000年03期
3 刘霞;论包装与品牌定位[J];包装工程;2005年05期
4 柳林;贾琳;;中国传统民间年画的艺术特色[J];包装世界;2011年06期
5 辛琳琳;;从“老字号”现状谈传统“老字号”的企业形象设计[J];大舞台;2010年06期
6 柳林;老字号商品包装设计要素[J];包装世界;1998年05期
7 黄晓艳;;用品牌战略思维来提升企业品牌高度——对话品牌专家薛华先生[J];高科技与产业化;2009年05期
8 贾昌荣;让品牌在“变脸”中永生[J];机电信息;2005年19期
9 石磊;;浅谈企业品牌形象在新时代的发展[J];美术大观;2009年09期
10 阴月灵;;中华老字号发展研究[J];前沿;2010年10期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 李相五;中国餐饮业老字号的民族文化研究[D];中央民族大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 何晗;中国“老字号”企业品牌战略研究[D];天津大学;2006年
2 李耀;中国老字号品牌重振策略研究[D];华东师范大学;2007年
3 李冬梅;西安老字号饮食企业形象设计研究[D];西安理工大学;2008年
4 赵俞;中国老字号视觉元素继承和发展问题研究[D];山东大学;2009年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 石菡贞;潘希颖;;从品牌视角看我国老字号营销问题及对策[J];安徽农业科学;2006年02期
2 马欢欢;;安阳“义兴张”老字号品牌建设与安阳城市形象[J];安阳师范学院学报;2011年06期
3 尹庆民;北京商业老字号历史文化背景若干[J];北京联合大学学报;2002年03期
4 张帆;;契合包装设计初探[J];北京工商大学学报(自然科学版);2012年03期
5 吴芬,谢小平;从消费者心理角度研究跨行业品牌延伸[J];商业研究;2004年22期
6 刘巨钦;田雯霞;;老字号企业品牌文化创新研究[J];商业研究;2012年05期
7 董绍扬;;探讨包装设计在跨界风潮中的发展革新[J];包装工程;2009年12期
8 李碧茹;;民族旅游产品的包装策略[J];包装工程;2010年02期
9 张帆;;包装形态设计中的契合之美[J];包装工程;2011年20期
10 章晓岗;张璐;;论包装设计与市场营销策略[J];包装工程;2012年04期
中国重要会议论文全文数据库 前4条
1 王选平;;旧城改造的有机更新措施——以北京大栅栏五道庙街区城市设计为例[A];建筑历史与理论第九辑(2008年学术研讨会论文选辑)[C];2008年
2 贾珺;;圆明园买卖街钩沉[A];建筑历史与理论第十辑(首届中国建筑史学全国青年学者优秀学术论文评选获奖论文集)[C];2009年
3 张景秋;;北京城市商业中心布局的演变[A];北京学研究文集2007[C];2007年
4 杨靖筠;;前门大街老字号及其保护(节选)[A];北京学研究文集2009[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
2 樊柯;走向文化社会学[D];中国社会科学院研究生院;2010年
3 张艳;怀旧倾向与参照群体对老龄消费者中华老字号品牌偏好的影响研究[D];吉林大学;2012年
4 缪昌武;新中国成立初期中国共产党私营经济政策研究[D];扬州大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 樊清熹;传统招幌在当代商业设计中的价值研究[D];湖南工业大学;2010年
2 裴培;天津餐饮业老字号品牌价值提升研究[D];天津财经大学;2010年
3 董慧;上海商业服装老字号品牌活化研究[D];东华大学;2008年
4 贾蕊;我国老字号企业的政治行为研究[D];湖北工业大学;2011年
5 卢宁宁;论中华老字号的立法保护体系[D];中国政法大学;2011年
6 程国鹰;中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究[D];首都经济贸易大学;2011年
7 杨红;改革开放以来广西民族地区基础教育中的民族文化研究[D];广西师范大学;2011年
8 蔡文娟;城市商业街店面门头设计研究[D];南京师范大学;2011年
9 罗旭;基于品牌战略的天津老字号振兴研究[D];天津大学;2010年
10 王露;民族地区品牌创建探讨[D];中南民族大学;2011年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 石菡贞;潘希颖;;从品牌视角看我国老字号营销问题及对策[J];安徽农业科学;2006年02期
2 张劲松;品牌涅槃——老字号的新使命[J];中华商标;2003年01期
3 阎婧;"中华老字号"的品牌发展[J];中华商标;2005年04期
4 刘建;;沪上老字号的创新春天[J];中华商标;2006年10期
5 邱志强;经济全球化下的中华“老字号”企业的营销战略研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2004年S1期
6 孟娜;北京老字号 品牌要创新[J];北京工商管理;2002年09期
7 尹庆民;北京商业老字号历史文化背景若干[J];北京联合大学学报;2002年03期
8 吴舒丹;提高北京商业老字号的品牌实力[J];北京联合大学学报;2003年01期
9 王福成;让老字号的金字招牌更加金光闪闪[J];北京商学院学报;2000年03期
10 冷志明;“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 李相五;中国餐饮业老字号的民族文化研究[D];中央民族大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 吕伟;门头艺术设计与城市文化特色[D];苏州大学;2003年
2 陈庆军;学校品牌的视觉形象研究[D];江南大学;2005年
3 高飞;老字号品牌形象设计研究[D];江南大学;2005年
4 叶芳;转型中的传统老字号设计管理问题研究[D];中央美术学院;2006年
5 岑姗;广州老字号的现状分析和品牌传播策略初探[D];暨南大学;2006年
6 刘亚东;材料的西安地域文化性初探[D];西安建筑科技大学;2007年
7 吕航;书法艺术对平面设计的影响[D];吉林大学;2007年
8 张新佳;长沙老字号招牌艺术符号文化研究[D];湖南工业大学;2007年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 彭晓燕;乔京禄;;老字号品牌的传承和创新初探——以宫梳名篦手工艺为例[J];南京艺术学院学报(美术与设计版);2009年06期
2 陈罗辉;;对中华老字号品牌的研究[J];大众文艺;2009年23期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 许衍凤;老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究[D];东华大学;2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 刘鹏程;广东省老字号品牌视觉形象研究[D];广东工业大学;2014年
2 高虹;老字号品牌顾客忠诚影响因素研究[D];渤海大学;2014年
3 路曼曼;中国背景下消费者怀旧测量及与老品牌信任关系的初步研究[D];华东师范大学;2008年
4 王德祥;上海品牌经济发展战略思考[D];复旦大学;2009年
5 曹相辉;西安餐饮业老字号品牌忠诚度研究[D];西北大学;2013年
6 邓绪文;基于怀旧情感的老字号品牌对消费者购买愿意的影响研究[D];东华大学;2013年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026