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《湖北工业大学》 2013年
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喜庆元素在“黄鹤楼”卷烟包装设计中的应用研究

司倩倩  
【摘要】:我国的传统喜庆元素具有悠久的历史文化背景,有着丰厚的文化内涵,并且我国传统的喜庆元素题材内容丰富,具有强烈的观念性与独特的艺术魅力,从各个方面各个角度都表现出其特有的社会生命力。近些年来,在商品包装领域,特别是卷烟包装的领域,对我国传统喜庆元素的应用可谓是上了一个新的台阶。 在商品包装中继承和发扬我国的传统文化,一方面能够弘扬中华民族的传统文化,让商品具有文化特色,易于识别,另一方面还能够树立独特的企业文化,同时也对我国包装设计的发展具有重要的意义。在这个认识的基础上,本文主要是对中国传统的喜庆元素在卷烟包装中的应用研究,主要以黄鹤楼香烟为例。黄鹤楼香烟其得名源于我国的江南三大名楼之一的黄鹤楼,创始于20世纪30年代,经过近百年的发展,黄鹤楼成为与中华、玉溪、芙蓉王等齐名的中国高档卷烟品牌之一。在黄鹤楼卷烟包装的设计中,对中国的传统文化进行了全新的演绎,能够让消费者体会到经典与现代的结合,传统与新潮的碰撞,体现出民族性和时代性。消费者在享受香烟的同时,也是对香烟中所承载的传统与现代文化的享受。因此探究如何将中国传统的喜庆元素利用现代设计理念与技法运用到卷烟包装设计中这一课题,黄鹤楼香烟具有强烈的代表性。 通过对中国传统喜庆元素的深入了解分析,包括其发展根源、文化价值及应用,再和中国的卷烟包装设计相结合,概述了中国传统的喜庆元素在我国卷烟包装设计中极其重要的作用。中国有着悠久的历史文化,传统的喜庆元素更是源远流长。现今,有许多成功将中国传统元素融入到卷烟包装中的案例。而在当今这个经济快速发展的时代,国外也有许多的将传统元素运用到卷烟包装中的成功案例。通过大量的调研学习,发现将中国传统的喜庆文化融入到香烟的包装设计中,能够很好的树立企业的品牌文化,具有浓厚的文化内涵,可以使企业得到很好发展,更能把中华名族的悠久历史文化推向世界。品牌香烟黄鹤楼就是成功运用中国传统喜庆元素于黄鹤楼包装设计中的典范。总之,希望通过对本文的分析,能够将中国传统的喜庆元素成功的与现代设计相结合,成功的运用融合到我国的卷烟包装中,进而体现香烟的文化价值、艺术价值,为企业的品牌价值做出贡献。
【学位授予单位】:湖北工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:J524.2

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