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《湖北工业大学》 2010年
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汉文字创意设计在品牌形象中的应用研究

胡菁奕  
【摘要】:汉字历经了几千年的演化发展,是人们对客观形象的抽象描绘和精神感知。汉字文化反映了先人生活的习惯、民俗、思想、人文、风情,折射出古代中国传统民族文化的艺术价值,凝结着中国人民艺术的涵养、审美的眼光。汉字是独一无二、内涵丰富的文字,是信息传播的载体,也是信息建立的综合体,它的个性化特色独具美感,创意表现形式也与其他文字大不相伺。将汉字作为一种标记符号来看,它是中华民族和中华人民的象征代表,是中国文化和中国特色的符号表现;结合品牌各方面的综合要素来看,它本身就是一种品牌,在全世界拥有无法替代的价值。 在这个品牌的时代,随着中国对世界的影响越来越大,汉字己成为品牌设计中重要的灵感来源,它所代表的中国传统文化资源与现代企业经营理念的互动结合,对企业品牌形象发展的推动起着积极的作用。汉字作为中国历史文明的重要资产,在品牌形象中是最有文化内涵、最有战略意义和最具历史感的元素。将汉字的独创性和符号性的优势融入在品牌形象的塑造中,不仅能加深品牌内涵还能起到良好的传递信息功能,并且有利于更多的人了解中国,将我们的汉字文化传播到全世界。 本文首先对汉字的历史文化进行了探究,汉字的发展体现了中国人民认识世界掌握世界的方式,是实用性和艺术性的有机统一。同时通过熟知汉字结构的基本规律,认识到汉字作为承载信息的工具,必定遵循了其自身的逻辑性和规范性;作为传统艺术的一部分,必定具备大量丰富的感情和感知。然后整合汉字创意设计的基本要领,用抛弃传统观念、打破思想束缚的思维模式,重新理解了汉字的内部结构和特殊属性,将汉字的信息转化为视觉图形,加以艺术的表现手法,使汉字创意的个性和美感能充分展现。接着对品牌形象的基础理论进行了系统研究,并将其各个环节结合汉字的文化传承、艺术形态、字型结构、意蕴传达、创意设计表现等多个方面加以分析。最后通过对汉字传统艺术的综合整理,发掘在中国品牌形象的塑造中,汉字强大的视觉识别属性和传统艺术文化的符号性,为企业注入了更多的本土化个性化色彩。
【学位授予单位】:湖北工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:J524

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