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《华中农业大学》 2010年
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转基因食品家庭消费中的意见领袖研究

张辉  
【摘要】: 伴随着世界人口的急剧增长,耕地的不断减少,转基因食品研发技术的发展日趋成熟,转基因食品的消费已成为了一个必然的趋势。在转基因食品消费的链条中,涉及到转基因食品的研发、政府相关部门的监管等多个环节,其中,家庭是转基因食品消费中十分关键的最后一环,而作为对转基因食品家庭消费中影响巨大的意见领袖在其中扮演了举足轻重的作用。 针对这一状况,笔者选择“转基因食品家庭消费中的意见领袖”这一专题进行调查和研究,旨在找出转基因食品家庭消费中的意见领袖,对其特点进行归纳和探索,从而研究其在转基因食品消费中的影响和作用,试提出培养转基因食品家庭消费中的意见领袖的方法和途径。 本研究采用问卷调查和个案访谈相结合的调查方法,对转基因食品家庭消费中的意见领袖进行较为深入的研究。此研究一方面可以丰富两级传播理论本土化的研究,另一方面,也可为转基因食品及相类似的高科技产品的推广提供可供参考的建议。在对所有的问卷和访谈资料进行分析之后,我们基本上可以得出下列几点主要结论:(1)在转基因食品家庭消费中,意见领袖确实存在,且不同家庭结构中存在的意见领袖的身份和特点有所区别;(2)与传统食品消费中的意见领袖相比,转基因食品家庭消费中的意见领袖更多地存在于以网络为代表的媒体中;(3)转基因食品家庭消费中的意见领袖在影响消费者对转基因食品态度、消费者已知信息的补充以及舆论走向等方面发挥着重要作用;(4)转基因食品家庭消费中,意见领袖本身会受到家庭成员和媒介接触的类型和频率等方面的影响。
【学位授予单位】:华中农业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:C913

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
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