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《华中农业大学》 2010年
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都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究

林堃  
【摘要】: 随着社会信息化进程的加快和媒体技术的高速发展,信息在社会发展中起着越来越重要的作用,信息的传播成为社会发展最重要的因素,但是面对极大丰富的媒体信息,受众又感到无力适从,常常需要意见领袖为他们分辨取舍信息,意见领袖被认为是在信息传播中具有特殊影响力的人,他们拥有着改变受众思想、行为的能力。作为信息传播中最重要的影响因素,意见领袖存在于社会关系网络中的每一个阶层,并广泛存在于购物、时尚、时事等领域。 本研究以两级传播理论和创新扩散理论为研究的理论基础,通过对国内外相关研究成果的系统分析,通过问卷调查、个案访谈和观察法等实证研究方法,以武汉市青年女性为调查对象,对都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力进行了描述性的分析:首先,通过分析武汉市青年女性时尚消费的存在现状,调查青年女性在时尚消费中一般是向谁寻求过信息或指导,找到和确定意见领袖,依据受众不同的选择需求对意见领袖进行分类,为研究其传播影响力奠定基础;其次,依据拉扎斯菲尔德的两级传播理论和罗杰斯的创新-扩散理论,通过实证调查总结出意见领袖对青年女性在时尚消费中产生影响力的传播特点,分析意见领袖传播影响力的形成基础和作用机制;再次,依据巴维拉斯的群体网络理论,确定意见领袖与受众不同的连接关系,归纳出影响意见领袖发挥传播影响力的关键因素,在此基础上,构建意见领袖对受众群及受众个体的传播影响力模式图;最后,依据马克思主义唯物辩证法的相关理论,辩证地考察意见领袖的传播效果,客观地分析意见领袖传播影响力带来的负面效应。 最后,本研究指出意见领袖是影响受众生活方式的重要变量,但是他们的传播影响地位会因时间和境遇而改变,因此,受众应该正确对待意见领袖的传播影响力,意见领袖也应该规范自己的传播活动,只有这样才能保证信息传播的有效传播效果。
【学位授予单位】:华中农业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G206

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