收藏本站
《华中农业大学》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

高等教育品牌营销研究

葛广昌  
【摘要】: 根据高等教育发展的自身规律,我国高等教育在步入大众化阶段后,自然会进入到以内涵建设、质量提高为主要内容的发展时期,适应社会发展需要、适应消费者需求的优质教育资源自然而然地会演变为教育品牌或品牌机构(大学),大学之间的竞争自然而然地会演变成高校品牌竞争。 从实践看,高等教育品牌营销是在高等教育市场化、高等教育国际化、高校管理经营社会化等背景下发生的,这既符合高等教育自身发展的逻辑,也适应社会发展的需要,国外名牌大学就是高等教育品牌营销的典型形式和榜样。目前,我国高等学校的品牌建设已开始从学校层面、地方政府层面上升到国家政策层面,已经由学校自身需求发展到国家需求,已经由个体的自发行为演变为国家的主动行为。但由于高等教育管理者品牌意识普遍比较缺乏、国内品牌营销成功经验不多、高校品牌营销模式雷同、品牌营销的外部支持不足等原因,高等教育品牌营销还未引起教育行政主管部门、高校管理者、社会的普遍关注,高等教育品牌营销还存在着品牌理念个性化不足、营销手段单一、营销模式形式化等问题。 从现状看,我国高等学校大致可以分为名牌大学、重点大学、普通大学三个层次。应该说这三类学校都可以发展成为品牌学校,但其营销策略、营销模式有别。名牌大学品牌营销重在品牌扩张,剑指国际学术界和世界高等教育市场;重点大学品牌营销重在品牌建设和教育服务质量,立足于国内一流;普通大学品牌营销重在学校形象塑造和教育服务产品差异性上。当然,高等教育品牌营销不仅仅是高校内部的事情,它受到教育观念、教育制度、学校发展模式以及政府治理诸多因素的制约,高校必须制定适合自身发展需要的品牌营销战略,找准适合自身特点的品牌营销策略,并承担与合理规避市场风险。 毋庸置疑,大学品牌或品牌大学所具有的核心竞争力和巨大吸引力也正在被社会及教育界的广大有识之士所认识,如何尽快打造出具有中国特色的世界一流大学品牌已成为中国高等教育界、我国政府亟待解决的一个课题。本文借鉴教育服务理论、市场营销学、品牌营销学等研究成果,从大学品牌营销产生的背景入手,对高等教育营销有关理论进行了阐述,分析了国内外高校品牌营销的研究情况,结合目前中国高校品牌营销的需要,重点论述了高校公共关系营销策略和文化营销策略,并以英国华威大学为例进行了营销策略应用分析,最后,就如何塑造中国高校品牌、开展高等教育品牌营销提出了一些建议。
【学位授予单位】:

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 洪成文;;北京有高等教育的规模,还欠缺高等教育的高度[J];留学生;2010年06期
2 石碧琼;;高等教育民营化问题研究[J];科教导刊(上旬刊);2011年08期
3 尹建敏;;加快发展高等教育 迎接知识经济的挑战[J];高等教育研究;1999年04期
4 范微娜;;浅谈中国社会分层下的高等教育[J];成功(教育);2011年10期
5 何军;;浅谈我国高等教育改革的发展[J];快乐阅读;2011年18期
6 谢遐龄;;高等教育若干问题之我见[J];群言;2011年08期
7 杨卓;;高校新时期教育管理工作分析[J];成功(教育);2011年07期
8 易灵;;接受高等教育对代际流动的影响研究[J];华章;2011年13期
9 许建兰;;关于湖南“教育强省”战略的思考[J];教育教学论坛;2011年18期
10 蒋勋;;思考自己的可能性[J];成才之路;2011年22期
11 李素卿;;浅析增强“90后”大学生自主管理的措施[J];成功(教育);2011年08期
12 ;“面向未来人才需求的高等教育”学术研讨会在复旦大学举行[J];复旦教育论坛;2011年04期
13 王婷;;新时期高等学校闲暇教育研究及探析[J];出国与就业(就业版);2011年12期
14 杨眉;侯长军;霍丹群;;高校天然药物化学双语教学实践与探讨[J];时代教育(教育教学);2011年06期
15 孙琪;;浅谈和谐校园视野下我国高等教育公平[J];法制与社会;2011年19期
16 邱级胜;王建华;;论大学生的职业定位[J];中国科教创新导刊;2011年16期
17 王新平;刘德安;郭莉;;“大学精神”思辨[J];教育教学论坛;2011年21期
18 莫子祺;;关于我国高等教育和职业教育发展的几点思考[J];考试周刊;2011年45期
19 张愉;;浅析研究性学习教育模式在高等教育中的应用[J];文教资料;2011年17期
20 金剑锋;;GTD方法在高校辅导员时间管理中的应用[J];温州医学院学报;2011年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 郑妍鹏;戴春爱;;关于开设“化学与社会”选修课的探讨[A];第八届全国大学化学教学研讨会论文集[C];2005年
2 王雪竹;;高校学生社区中的大学生思想政治教育工作浅析[A];土木建筑教育改革理论与实践[C];2009年
3 杨秀芹;;高等教育制度变迁的过程与实质[A];2009年中国教育经济学学术年会论文集[C];2009年
4 吴玉宇;;利用金融工具加快我国高等教育融资的思考[A];2005年中国教育经济学年会会议论文集[C];2005年
5 黄玲毅;;浅谈高校双语教学[A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集[C];2005年
6 栾奕;;高等院校开办医学编辑学专业的可行性分析[A];卫生部新闻办公室2005年全国医药卫生报刊主编和编辑岗位资格培训班讲义[C];2005年
7 陈煜;叶祥凤;;高等学校柔性定制人才模式探讨[A];中国企业运筹学学术交流大会论文集[C];2005年
8 ;中国高等专业音乐教育发展之我见——高等音乐教育扩招后带来的若干问题思考[A];全国高等音乐教育课程发展与教学研究学术研讨会论文集(上册)[C];2006年
9 魏中华;陈雪梅;边扬;赵晓华;;浅谈交通工程专业的创造教育[A];土木建筑教育改革理论与实践[C];2009年
10 但昭彬;;简析中央苏区高等教育的办学特点[A];纪念《教育史研究》创刊二十周年论文集(11)——中国革命根据地教育史研究[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 孙珩;“品牌营销”叫板“异地采购”[N];贵阳日报;2005年
2 张锐;品牌营销的十条另类渠道[N];经理日报;2005年
3 黎殿春;应重视品牌营销[N];市场报;2000年
4 存云;品牌营销不容忽视[N];中国有色金属报;2005年
5 本报记者 何力;秦和:为学生提供最负责的高等教育[N];中国妇女报;2008年
6 吴晶 赵超 郭曼桐;高等教育“211工程”实施成效显著[N];农民日报;2008年
7 本报记者 王志华;30年高等教育硕果压枝[N];伊犁日报(汉);2008年
8 张明平 姜木金;高校应培养高素质负责任的社会公民[N];镇江日报;2008年
9 万圣兴;切实提高我省高等教育质量[N];光华时报;2008年
10 本报记者 陈欣然;本市高等教育迈上新台阶[N];天津教育报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 刘兆宇;19世纪英格兰高等教育转型研究[D];河北大学;2007年
2 刘孙渊;江苏省高等教育中外合作办学的政策考察[D];南京师范大学;2011年
3 张继林;共轭动力系统分析及其在高等教育专业结构管理中的应用[D];天津大学;2009年
4 石磊;研究生教育质量评价与质量保障体系研究[D];中国科学技术大学;2010年
5 崔爱林;二战后澳大利亚高等教育政策研究[D];河北大学;2011年
6 卢晶;专业认证制度的治理模式研究[D];天津大学;2009年
7 朱迎春;区域“高等教育——经济”系统协调发展研究[D];天津大学;2009年
8 余承海;美国州立大学治理结构研究[D];南京师范大学;2011年
9 何振海;美国加利福尼亚州公立高等教育系统化发展研究(1850-1960)[D];河北大学;2008年
10 吴越;中国高校联盟运行机制研究[D];华中科技大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 宋陶立;以色列高等教育研究[D];河南大学;2011年
2 董有志;对高等院校评价认证机构的认可的比较研究[D];华东师范大学;2010年
3 姜婷婷;我国女性高等教育机会平等研究[D];湖南科技大学;2010年
4 李宏茜;云南与东南亚高等教育合作的供给与需求研究[D];昆明理工大学;2010年
5 卫婷婷;我国中央政府促进高等教育均衡发展的财政责任研究[D];财政部财政科学研究所;2010年
6 谭晓玲;近十年我国农村家庭高等教育收益问题研究[D];山东经济学院;2011年
7 劳丽静;现阶段我国社会分层对高等教育机会均等的影响[D];重庆大学;2010年
8 于海曼;大众化进程中的高等教育学费制度改革研究[D];长沙理工大学;2010年
9 侯若冰;高等教育质量评价体系的设计与应用研究[D];山西财经大学;2011年
10 刘恋;哈珀高等教育思想与实践初探[D];河北大学;2011年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978