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《华中农业大学》 2010年
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消费者农村超市购买行为研究

王翔  
【摘要】: 超市是20世纪30年代最早从美国发展起来的新兴零售业态,90年代初期在中国诞生并迅速发展。从2005年起,在“万村千乡”市场工程的推动下,连锁超市在我国广大农村地区迅速发展起来。农村发展连锁超市一方面改善了消费者的购物环境、购物方式,提高了农村居民的生活质量,另一方面由于流通环节的减少也有利于降低商品价格、节约农民开支,因此得到了广大农村消费者的欢迎,近几年来得到了快速的发展。 目前,已有一些的学者从宏观政策和农村连锁超市必要性、可行性角度对此做了相关研究,本文则主要从农村消费者的视角对农村居民在农村连锁超市的消费行为进行探讨。本研究的结论是基于湖北省随州市的实证调查得出的,重点从消费心理与选择行为角度出发来研究农村消费者超市购买行为的影响因素,从而为农村连锁超市的进一步发展提供建议。该文共分六个部分。第一部分阐述了该研究的背景、意义、研究方法和思路,对国内外的相关研究进行了回顾和简单的评述,并对文章的框架进行了说明。第二部分为研究设计,提出了本文研究的模型、假设和问卷调查、数据分析的方法。第三部分用统计方法对调查数据进行了分析,得出了研究结果,分析了农村消费者超市购买行为的主要影响因素。第四部分是数据分析的结果。第五部分在前面分析的基础上提出了本文的结论,并对农村连锁超市的发展提出了一些营销启示和管理建议。最后第六部分提出了本研究存在的不足和对未来研究的展望。
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