收藏本站
《华中农业大学》 2011年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

湖北省柑橘品牌传播中的媒介选择研究

刘宇  
【摘要】:品牌化运营是我国农产品市场发展的“瓶颈”。在生产环节,低水平的品牌化运营会让生产者难以享受产品附加值提高带来的经济效益,因而使他们缺乏生产积极性;在消费环节,品牌信息沟通不畅会导致消费者不能掌握足够的市场及产品信息,从而阻碍其购买行为的有效进行。中国拥有世界上优质的柑橘资源,而消费者对柑橘品牌的认知与消费远远滞后于国外品牌,可见市场缺乏的不仅是柑橘品牌的数量,更是对已有品牌的合理运营。 随着媒介多元化时代的到来,品牌拥有者与消费者都有更多的媒介资源可供选择。传者所选择的品牌传播媒介与消费者所选择的信息收集媒介之间的匹配程度成为品牌信息流动成功与否的关键,此外消费者对媒介的信任程度也影响他们对品牌信息的接受与加工。因此,对于柑橘品牌传播而言,选择适当的媒介进行品牌信息传递至关重要。 本论文主要研究湖北省柑橘品牌传播中的媒介选择行为及其效果,共分四部分。 第一部分阐述农产品品牌传播的必要性以及在品牌传播过程中媒介选择的重要地位。 第二部分以湖北省柑橘品牌建设与传播为例,归纳总结目前柑橘品牌传播的主要方法、途径,已利用的媒介资源状况,取得的成效,以及传播过程中存在的问题。 第三部分为调查研究,调查消费者媒介接触、媒介认知及媒介选择偏好,了解柑橘品牌传播者在媒介选择层面所取得的效果。 最后分析影响柑橘品牌传播媒介选择的因素及其作用机制。
【学位授予单位】:华中农业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:G206.2;F326.13;F323.5

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 沈正舜;;品牌塑造下农产品品牌推广策略分析[J];安徽农业科学;2008年31期
2 李闯;焦树民;;大众传媒在农产品品牌建设中的角色与功能——以杭州地区为例[J];今传媒;2010年10期
3 李苓;;信息论的基本内容与传播方式[J];重庆社会科学;2008年09期
4 王玉莲;李昌宇;;论农产品品牌化建设的外部性及政策支持措施[J];东北农业大学学报(社会科学版);2008年02期
5 任拯廷;;中国农产品广告现状分析及对策[J];东南传播;2009年11期
6 陆娟;;消费者品牌选择的影响因素——来自国外一系列实证研究的发现[J];国际商务(对外经济贸易大学学报);2002年06期
7 孙曰瑶;刘华军;;经济永续增长的品牌经济模型[J];福建论坛(人文社会科学版);2006年02期
8 洪波;;信息不对称条件下的消费者行为选择[J];闽江学院学报;2006年03期
9 李敏;;世界农产品品牌发展的历史、现状及趋势研究[J];北方经贸;2007年08期
10 吴晓枫;李连志;;从信息论的角度论广告创意与信息的传播[J];中国广告;2006年10期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 许莹;农产品广告投放及消费者反应研究[D];浙江大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 严平;基于接触度分析的纳爱斯牙膏电视广告传播效果评估研究[D];中南大学;2005年
2 丁丽贤;高卷入品牌的广告劝服和媒介选择[D];吉林大学;2007年
3 龙玥;生活接触点媒介研究[D];吉林大学;2008年
4 李先全;品牌传播过程中的供求关系研究[D];暨南大学;2008年
5 郑璐;中国农产品品牌建设对策研究[D];江南大学;2008年
6 施光荣;负面信息情境下自我建构、自我概念联结与品牌原产地联结对消费者品牌态度的影响研究[D];湖南师范大学;2009年
7 李玲娣;武汉市居民柑橘消费行为研究[D];华中农业大学;2009年
8 孙瑜;农产品品牌建设问题分析及对策研究[D];山东大学;2010年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 俞小和;;传播学视野中的马克思主义大众化[J];合肥师范学院学报;2011年05期
2 曹广平;王成军;周亮;陈凯;;农业科研单位产业管理影响因素分析[J];山东农业科学;2010年06期
3 宋玢璐;;影视剧对社会性别观念的正面建构——从受众接受的角度[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2008年04期
4 秦泰辰;;从一个侧面论述玉米栽培学科走向[J];安徽农学通报;2007年15期
5 方卫星;大力推广无公害椪柑栽培技术的意义探讨[J];安徽农业科学;2002年06期
6 沈正舜;;品牌塑造下农产品品牌推广策略分析[J];安徽农业科学;2008年31期
7 王云艳;陈黎明;;基于信誉建设的加工农产品品牌信号传递效应分析[J];安徽农业科学;2009年05期
8 熊巍;祁春节;;我国柑橘市场预警指标体系的构建[J];安徽农业科学;2009年13期
9 王雷松;曲岩;;科技对农民增收的影响分析[J];安徽农业科学;2009年22期
10 赵亚翔;高素英;;农业产业化经营品牌类型与农产品类型匹配研究——基于食品质量安全的视角[J];安徽农业科学;2009年24期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 岳芃;;在限制中寻求突破——陕西省新闻传媒产业发展思路研究[A];道路·创新·发展——陕西省社会科学界第三届(2009)学术年会优秀论文[C];2009年
2 罗瑜清;洪添胜;李加念;孙同彪;;基于MSP430和CC1100的无线水位监控系统[A];中国农业工程学会2011年学术年会论文集[C];2011年
3 喻国明;;中国传媒业30年:发展逻辑与现实走势[A];改革开放与理论创新——第二届北京中青年社科理论人才“百人工程”学者论坛文集[C];2008年
4 朱春阳;;权益分割的技巧与市场延展的边界——电视剧产制模式与国际竞争力关系的比较研究[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅰ)[C];2006年
5 蒋俏蕾;;数字音乐搜索服务的市场态势与竞争分析——以百度MP3搜索为例[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)[C];2006年
6 黄钢;徐玖平;李颖;张景林;龙厚蓉;贾廷灿;;转型期我国农业技术创新面临的突出矛盾与路径选择[A];中国作物学会栽培专业委员会换届暨学术研讨会论文集[C];2007年
7 吴春容;;科技期刊互联网发展思考[A];第十届中国科协年会论文集(四)[C];2008年
8 吴乐珺;;危机认知:危机信息的公众媒介素养视角分析[A];“传播与中国”复旦论坛(2007):媒介素养与公民素养论文集[C];2007年
9 夏炎;;西方传媒对奥运的不实报道与中国的对策——从奥运圣火传递谈起[A];中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2008年
10 佟雪娜;;再谈新旧媒体融合——以手机二维码在传统平面媒体中的应用及发展前景为例[A];中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 邵长勇;中国种子出口贸易研究[D];中国海洋大学;2010年
2 卢迎春;论当代中国大众传媒的政治功能[D];苏州大学;2010年
3 侯东阳;中国舆情调控机制的渐进与优化[D];暨南大学;2010年
4 董素青;消费电视[D];福建师范大学;2010年
5 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
6 张志刚;语文教育文化传播研究[D];山东师范大学;2011年
7 陈建群;电视节目播看双方信息对称性及其对节目品质的影响[D];华中科技大学;2011年
8 刘琼;中国网络新闻可信度研究[D];华中科技大学;2011年
9 刘劲松;都市类报纸的社会角色研究[D];暨南大学;2011年
10 张才刚;数字化生存与文学语言的流变[D];华中师范大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 乔芬;柑橘衰退病和碎叶病新型脱毒方法的研究[D];华中农业大学;2010年
2 罗丽;柠檬形克勒克酵母(34-9)对柑橘意大利青霉抑菌机理的研究[D];华中农业大学;2010年
3 莫耽;机械损伤对锦橙汁品质的影响[D];华中农业大学;2010年
4 王艳丽;中国柑橘类鲜果出口贸易流向与流量的制约因素研究[D];华中农业大学;2010年
5 潘苏;北京奥运会期间的电视体育广告内容形式与策略分析[D];上海体育学院;2010年
6 王璐;解读中国电视场域下的新型真人秀娱乐[D];上海外国语大学;2010年
7 吴玲;文化全球化影响与当代中国大众文化的现状及发展之探索[D];上海外国语大学;2010年
8 韩磊;以农民为主体的农业技术创新机制研究[D];山东农业大学;2010年
9 许钟元;自主品牌创新动力系统构建及评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
10 胡林;业主风险厌恶下重大装备制备造业技术创新模式选择研究[D];大连理工大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 赵经华;张春姹;;增强我国水果业出口竞争力的思考[J];安徽农业科学;2006年17期
2 程小美;袁新怀;;以发展生态农业提高农业综合竞争力[J];现代农业科技;2007年20期
3 王飞;;关于发展现代农业的几点思考[J];现代农业科技;2008年21期
4 袁敏芳;关于我国农产品创建名牌的若干思考[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2002年S1期
5 卜颖,佟海恩;从新西兰水果产业看我省果业的发展[J];北方果树;2004年06期
6 张利喜,鲁韧强,张开春,陈梅香,崔凤芝;对我国水果市场的分析及对策建议[J];农业新技术;2002年06期
7 张燚,张锐;国内外品牌本性理论研究综述[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
8 王敏敏,李彬彬;广告效果心理评价的实证研究[J];宝鸡文理学院学报(社会科学版);2004年01期
9 郑涌,江志宇,秦光兰;大学生的个我/集体取向及其与自我概念结构的关系[J];重庆大学学报(社会科学版);1997年03期
10 徐明振;苏云峰;;种植千余载 名扬海内外 “胶州大白菜”棵棵有身份[J];财经界;2009年03期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 黄静;雷柳桢;;品牌关系倾向对消费者态度及行为的影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
2 周洁红;生鲜蔬菜质量安全管理问题研究[D];浙江大学;2005年
3 李勇;市场结构与无公害农业发展研究[D];浙江大学;2005年
4 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
5 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
6 李敏;我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D];华中农业大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 吴俊梅;我国旅游饭店供求非均衡分析[D];西北大学;2001年
2 袁勇;中国轿车市场供求分析及加入WTO后的竞争策略研究[D];重庆大学;2001年
3 孙赛英;农产品差异化竞争研究[D];浙江师范大学;2004年
4 翁建锋;我国职业篮球竞赛市场供求关系的研究[D];武汉体育学院;2006年
5 李林;基于公司治理的会计信息供求研究[D];西南财经大学;2007年
6 朱洪云;品牌农业建设问题研究[D];广西师范大学;2008年
7 王峰;山东省农产品品牌建设研究[D];山东农业大学;2008年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 路紫,刘岩;论通信网络的使用者形态——个人对通信媒介的选择[J];地理科学;1998年02期
2 李霆,张朋柱;基于行为科学的媒介选择研究:以企业知识库系统为例[J];科技进步与对策;2005年01期
3 王大卫;内蒙古地区媒介选择概述[J];内蒙古广播与电视技术;1998年02期
4 张维民;蒲平;;浅析信息泛滥下的媒介选择[J];新闻世界;2009年05期
5 马文娟;;儿童媒介研究——选择与组合[J];软件导刊;2006年24期
6 刘德群;王霞;;旅游广告媒介传播的博弈分析[J];东南传播;2008年12期
7 高珊;关兴鹏;;国有企业计算机媒介沟通行为对沟通满意度影响研究[J];现代商业;2011年17期
8 卜卫;;论儿童的媒介需要与媒介选择[J];现代传播;1993年04期
9 陆继华;周萌明;;追求“另类”的传播学透视[J];商品与质量;2011年S2期
10 陆晔,黄艳琳;重新认识“儿童”——从BBC“天线宝宝”看儿童媒介发展的理念和框架[J];现代传播;2005年02期
中国重要会议论文全文数据库 前6条
1 廖圣清;张国良;;什么是新闻:对中国新闻媒介的内容分析[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(上册)[C];2002年
2 朱云柏;刘芳;汪欣欣;;公众气象服务市场分析与应对策略[A];2007年湖北省气象学会学术年会暨全省青年气象科技工作者学术交流会议学术论文详细文摘汇集[C];2007年
3 衣鹁;;《直复营销》课程项目式教学模式的探索[A];2008无锡职教教师论坛论文集[C];2008年
4 黄若涛;;媒介奥运事件的多重价值研究[A];第五届全国青年体育科学学术会议、第二届中国体育博士高层论坛论文集[C];2008年
5 于佩丽;柳忠成;王昕悦;;转型期新闻媒介的价值提升[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
6 吴生;黄翔;武俊梅;姚文江;;热回收型热管间接蒸发冷却器的设计[A];全国暖通空调制冷2008年学术年会资料集[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 苏华 肖坤梅;广告媒介选择“三板斧”[N];中国工商报;2009年
2 王维波;传统电视稳居首位[N];中国证券报;2008年
3 企业协调人网;浅说广告调研[N];中华新闻报;2007年
4 湖北省邮政函件局 王春瑞;制定广告信息战略[N];中国邮政报;2004年
5 蔡云锦;广告:调研比创意更重要[N];中国经营报;2004年
6 胡立彪;像恋爱一样“捆绑”[N];中国质量报;2005年
7 本报记者 汪静 实习记者 胡敏;中国想用“微笑”和世界谈谈[N];中国经营报;2011年
8 如川/编译;杂志:影响消费的最佳媒体[N];中国图书商报;2003年
9 胡 波;从媒介、广告与消费解构中国电视市场[N];中华新闻报;2003年
10 于清教;奢侈品营销背后的故事[N];民营经济报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 黄家章;我国新型农业科技传播体系研究[D];中国农业科学院;2010年
2 黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高珊;基于媒介选择理论的企业内计算机媒介沟通满意度研究[D];浙江大学;2011年
2 王媛;整合营销传播的战略设计与媒介选择[D];天津财经大学;2006年
3 丁丽贤;高卷入品牌的广告劝服和媒介选择[D];吉林大学;2007年
4 池聪;数字娱乐产品的广告策略研究[D];华中科技大学;2007年
5 刘宇;湖北省柑橘品牌传播中的媒介选择研究[D];华中农业大学;2011年
6 巩娟;基于扎根理论的机关人员沟通媒介选择研究[D];上海交通大学;2011年
7 季熙;长沙市动漫受众市场实证研究[D];湖南大学;2007年
8 贾嘉;新员工社会化过程中沟通媒介的选择[D];浙江大学;2006年
9 朱强;广告媒体战略决策研究[D];四川大学;2006年
10 张倩雯;解析新媒体环境下当代中国青少年的时尚消费行为[D];华东师范大学;2012年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026