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《华中农业大学》 2008年
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农村广告传播的现状与对策研究

杨威  
【摘要】: 本研究采用问卷调查和个案访谈相结合的方法,通过对湖北省仙桃市西流河镇挖口村的农村受众的调查和访谈,研究了农村广告传播的现状,包括大众传媒在当地农村的覆盖现状、农村广告传播的社会效果状况和广告传播过程中存在的主要问题等,并针对主要的问题提出了促进农村广告合理有序有效传播的对策。本研究的结果表明: 第一,广告已经成为农村受众获取商品信息的重要渠道,并且对农村受众的生产生活起着积极作用。农村受众常常从电视媒体上获取较多的商品广告信息。农村受众对同一媒介广告的喜好度和信任度大致相同,这说明同一媒介广告的喜好度和信任度得到了人们较为一致的评价。与农民生产生活息息相关的,像化肥、农药、良种等农产品,服装和医药保健品这样的产品广告,农村受众对它们有着明显的偏好。农村受众大都能认识到,不良广告的存在成为了社会问题,需要媒体、广告公司、政府主管部门等有关组织的通力合作来予以治理。 第二,通过调查和访谈了解到,农村广告传播的渠道单一,主要依靠电视和邻居同事、亲戚朋友及家人等人际媒介的传播。虚假广告、广告内容低俗和享乐主义是广告内容中存在的主要问题。此外,广告的信任度偏低也是非常值得关注的问题。 第三,针对以上主要存在的问题,提出了关于广告传播渠道狭窄、虚假广告、广告信任度和促进广告传播社会效果等问题的对策。
【学位授予单位】:华中农业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F713.8

【参考文献】
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