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《华中师范大学》 2011年
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我国农产品营销模式研究

肖甜甜  
【摘要】:当前我国农业已经进入新的发展阶段,我国农产品需求结构发生了重大变化,农产品市场中产品的供给由短缺转变为区域性过剩或者结构性过剩,农产品的交易呈现新的特征,人们对农产品的要求也越来越高。随着我国对农产品市场的逐步开放,我国农产品在国内市场和国际市场上的竞争将越发激烈,然而我国农业市场化的程度低,使得其面临更加严峻的挑战。农产品企业要加强产品在国际市场上的竞争力,要对农业市场化改革加快步伐,要对我国农产品市场营销进行研究。 首先,对我国农产品市场理论进行了分析。农产品营销是指农产品从生产者转移到消费者的过程中所包括的农产品生产、采集、加工、运输、批发、零售和服务等全部的营运活动。在分析农产品市场特征的基础上,对农产品市场营销的特点加以研究分析,从而得出农产品市场营销的重要性。 其次,分析了我国农产品市场营销的现状,探讨了农产品市场营销中存在的问题及解决问题的方法。研究了我国现阶段农产品的市场营销模式,包括品牌营销、连锁经营、绿色营销、网络营销模式。品牌营销的运用可以使我国农产品在竞争激烈的国际市场中对市场进行细分以及对农产品进行区分,达到满足消费者的多样化需求;运用农产品连锁经营有助于优化资源配置,提高农民收入;实现经济的可持续发展就需要首先突破国际贸易中的“绿色壁垒”,就必须要推行农产品的绿色营销策略;面对国际市场的信息化,我们需要开展网络营销才能打破传统营销活动的地域局限性。 最后,对当前形势下农产品营销模式发展趋势进行了探析。农产品新型营销模式己慢慢兴起,它在原有模式基础上逐步渗透和改变成新的营销模式,达到增加农民收入和增强农产品企业的竞争力的目的。
【学位授予单位】:华中师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F320;F274

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