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《华中师范大学》 2012年
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生活服务类电视栏目的策划研究

刘焱  
【摘要】:目前我国各大电视台生活服务专业频道发展日趋成熟,生活服务类电视栏目的质量也越来越高,渐渐形成了众多以“贴近百姓生活、服务广大观众”为宗旨,以社教娱乐为主题,以普通市民为中心目标受众,以“提供生活信息,点滴为民服务”为基本内容的优秀电视栏目。时尚新颖的栏目形式和日益丰富的栏目内容,都使生活服务类频道、栏目成为时下热点关注对象,在全国掀起了一阵收视热潮。生活服务类电视栏目由于栏目自身的特性决定了其窄众化的特点,栏目要想取得好的收视,长久地立足于越来越激烈的荧屏竞争之中,就必须有科学准确的栏目策划做支撑。 本文主要从理论层面及实际操作层面对生活服务类电视栏目的整体策划流程进行了细致的梳理和论述,分析了生活服务类电视栏目策划与百姓生活同步的重要性,并以襄阳电视台经济生活频道《车行天下》栏目的策划为例,具体讨论了生活服务类电视栏目各个环节的策划。 第一章绪论部分以数字化时代如火如荼的媒体竞争及电视行业竞争为背景,分析了生活服务类电视栏目策划的重要性和必要性。第二章结合传播学的理论,讨论了生活服务类电视栏目策划的意义和原则。第三章以生活服务类电视栏目的策划为基础,对栏目策划的流程进行了一一阐述。在栏目定位方面从栏目类型(属性)、栏目受众、栏目特色、收视分析等角度具体分析了定位策划应涉及的内容;在栏目选题方面,宏观上选题方向(具体的选材范围、领域等)、微观上栏目的主题与内容的确定都进行了分析;在栏目结构与形式方面,主要讨论了生活服务类栏目在内容材料上的选择和整合,以及节目的表现形式和手法;资源配置方面,对人、财、物等各种电视资源的安排配置进行了讨论,包括人力资源配置和节目资金配置。第四章是生活服务类电视栏目的运作策划,分析了栏目播出时机、播出时段、舆论宣传、观众参与以及新媒体的使用等方面的策划内容。第五章在前文的分析基础之上结合实践经验,以襄阳电视台经济生活频道《车行天下》栏目为例,通过个案研究详细分析生活服务类电视栏目的策划及运作策略。
【学位授予单位】:华中师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:G222

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