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《华中师范大学》 2012年
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旅游目的地新媒体营销及其应用研究

张倩  
【摘要】:新媒体,是指以新型计算机科学技术为基础产生的新型媒体形式,与报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体相对而言,被形象地称为“第五媒体”,主要包括如移动网络、触摸媒体、移动电视、数字信息(如广播、电视)等。 信息技术的发展带来了目不暇接的新媒体传播方式,新媒体时代已然到来。新媒体技术的发展,使营销变得不再锋芒毕露。营销,不再是赤裸裸的产品推销,而作为一种更加柔软与委婉的信息传播存在。在新媒体环境下,旅游目的地营销转型迫在眉睫。本文着重研究目的地新媒体营销与传统营销的区别,目的地新媒体营销的运作模式以及实际引用,从而达到知道目的地营销转型的目的。 本文主要分为七个部分,由浅入深对旅游目的地新媒体营销展开研究。 第一章导论,主要概括了本文的研究背景与意义,分析归纳了目的地新媒体营销的研究现状,并介绍了研究内容与方法。 第二章介绍了旅游目的地新媒体营销的概念与特征,并论证了目的地新媒体营销的内容与意义。 第三章分析对比了目的地新媒体营销与传统营销的异同,分别从概念范畴、营销模式等方面进行了解析,并提出了新媒体营销的优势。 第四章为目的地新媒体营销的运作模式研究,分别从营销主体、营销客体、营销渠道以及营销效果等方面进行了论证,并将新媒体营销的渠道归纳为:官方旅游网站、旅游网络中间商、智能终端设备、旅游博客、旅游微博、旅游团购、即时通讯、SNS社交类网站、BBS网络社区、网络游戏等。 第五章为目的地新媒体营销的应用研究,分别总结了目的地新媒体营销的三大应用原则和热门营销方式的发展建议。 第六章结合《李时珍·横岗山LOHAS主题旅游区总体规划》案例,从实际应用角度介绍目的地新媒体营销的运作与设计。 第七章得出本文的七大结论,从各方面总结旅游目的地新媒体营销,并进行实际应用研究,最后提出研究的不足与展望。
【学位授予单位】:华中师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F592;F274

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