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《华中师范大学》 2013年
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文字在平面广告设计中的应用研究

金芳  
【摘要】:广告的发展是社会经济发展的反应,伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告,经历了漫长的历史时期。平面广告设计的目的是通过广告作品的艺术形式,把广告主的要求、意愿、产品信息传达出来,加强受众的认知度。自文字发明并成为传播信息的工具以来,人类就在不断地寻求使文字的传播功能更为宽广的途径。文字既可以作为记录信息的载体,又能成为一种完整的、独特的艺术形式,给人以美的视觉享受。在文化艺术高度发达的当今社会,文字的应用更为广泛。 在平面广告作品的设计中,将各种形态的创意和文字置入,都会诱发不同心理感受的刺激和一定的反应。在对其中的文字进行设计与表现时,要考虑到平面空间形态带来的感受,结合在生活中生活的经验和习惯,会影响到对生活的认识和体验。这些感知和作用产生的深层原因,来源于人自身生理和心理的经历、体验及其延伸与折射。它普遍存在于人的各种情感和认知体验中。 论文从平面广告设计的原则、构成要素和版面编排设计入手,对于平面广告设计中的文字、标志、图形和色彩四大要素分别进行了说明,其中重点研究了文字要素,对于其所包含的标题、正文、广告语、品牌名称和公司名、通信文字等方面的内容做了阐述。然后,对文字进行了分类,并分别对汉字和拉丁文字两类的特性做了简单的论述。紧接着,对文字在平面广告设计中的应用,从三个方面进行了论述:文字在平面广告中的表现原则分析、图形化文字在平面广告中的应用、文字设计的编排与综合应用,论述中引用了大量的实例进行了例证。最后,对研究内容进行了总结,然后提出了展望。
【学位授予单位】:华中师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F713.8

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