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《华中师范大学》 2016年
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专业型微信公众号的运营机制研究

刘雅露  
【摘要】:信息技术的发展推动社交媒体的更新迭代,移动终端的升级也促使自媒体蓬勃发展,微信公众号以微信的社交用户群为依托,成为我国发展迅猛的自媒体平台,开始广泛地为政府、媒体、企业以及个人所用,趋向领域性传播的专业型微信公众号也逐渐发展起来。本文以镝次元数据传媒实验室运营的微信公众号“大数据新闻”为研究对象,观察并记录了其自成立一年多以来的运营历程,探讨专业型微信公众号该如何进行自媒体运营。本文从团队管理、内容生产和用户经营三个环节展开了观察:团队管理环节从传播主体的角度分析了专业运营团队的初始构建和内部管理,内容生产环节从传播内容的角度分析了专业内容的来源、编辑和推送,用户经营环节分析了微信公众号如何进行用户管理和平台推广。基于对运营过程的完整观察,最后通过微信传播力指数WCI和用户问卷调查对其运营效果进行了主客观的评估。通过观察和分析发现,专业型微信公众号的运营在普通微信号的运营基础上,更加强调团队的专业性,专业内容的原创性和可读性,同时,加强与微信公众号用户的互动对提升运营效果和传播影响力十分重要。
【学位授予单位】:华中师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:G206-F

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