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《华中师范大学》 2017年
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微博网络红人的生产研究

张丽静  
【摘要】:自媒体时代,网络红人的走红渠道日益丰富。过去的BBS论坛、贴吧、豆瓣和现在的微博、知乎、今日头条,为草根的走红提供了更多线上渠道。微博作为网红的制造工厂,拥有丰富的生态内容和大量的活跃用户,因此,造星能力十分强大,成功扶植很多“草根”晋升为拥有百万粉丝的网络红人,而且网络红人涉及的领域十分广泛,美妆、财经、高校、音乐等领域都有覆盖。伴随网络红人产生的“粉丝经济”和“网红经济”也逐渐演变为互联网时代的新型经济模式,为现存的实体经济带来一定程度的影响,而且这种新型经济模式越来越区别于传统电商模式,正在向不依赖于实体经济的独立经济模式发展。从网红个人到网红经纪公司再到微博,是在利用粉丝进行各种形式的商业变现,俨然已打通社交和商业的渠道。“网红经济”备受关注,并非偶然现象,而是微博联合各方力量共同努力的结果。从微博对网络红人的生产发现,微博在利用粉丝增加变现渠道。那么,微博是如何生产出具有商业变现能力的网络红人的呢?这是本文需要解决的问题。本文综合运用文献分析法、参与观察法、个案研究法等多种研究方法,从不同方面对微博网络红人的生产进行研究。其中参与观察法也是本文的创新点之一,笔者是结合自己在微博的实际工作经历来对该议题进行研究的。本文通过五个章节对微博网络红人的生产进行详细的论述,第一章绪论主要阐明研究背景及意义,对已有文献进行回顾,并论述研究方法及创新之处。第二章从文化背景、经济背景、技术背景三个方面阐述微博网络红人的生产背景。第三章主要探讨了微博网络红人的生产主体,包括个体生产者和网络推手,每个角色在生产过程的不同阶段扮演不同的角色。在微博网络红人生产的过程中,个体生产者体现出网络红人自身应具备的内在条件,网络推手起到强大的促进作用。第四章是本文的研究重点,主要运用传播学理论对微博网络红人生产过程中的两个步骤进行解读,微博的生产流程按照话题预热——筛选红人——传播内容——受众参与的步骤进行,微博将网络红人的生产流程化。本文将话题预热归纳到前期预热中,将筛选红人、传播内容和受众参与归纳到后期宣传中。第五章从社会价值和负面影响两个方面总结了微博网络红人生产的社会影响,社会价值主要包括娱乐价值、经济价值和对微博影响力的带动,负面影响及反思主要分析微博在生产网络红人过程中的负面影响,倡导自媒体在网络环境中应充分发挥其社会功能,履行社会责任,对大众负责。第六章是对本文研究的总结及展望。网络红人不再只是一个人,或者一个组织,而是一种独立存在的社会现象。了解其背后的生产,有助于我们更加深刻理解互联网时代的“粉丝经济”。但是我们要客观评价网络红人生产的社会影响,不仅要肯定他们带来的经济价值,而且要正视过度炒作带来的负面影响。微博的属性是媒体,因此,微博有义务履行社会责任,发挥媒体的本质功能,对公众负责,为社会营造一个和谐、健康、纯净的网络环境。
【学位授予单位】:华中师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G206

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