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《华中师范大学》 2001年
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网络广告与CI集成系统研究

仝丽娟  
【摘要】: 互联网是跨时空传输的“超导体”媒体,利用它可以在世界范围内宣传企 业形象,发布产品信息,网络广告也应运而生,因其有鲜明的个性和独特的广 告效果,成为CI策划中最直接最有效的方法。本文主要论述了网络广告与CI 的集成问题。 文章首先介绍了网络广告的产生,发展以及网络广告在现代企业形象塑造 中的作用,然后进行了网络广告与传统广告的优势比较,接着简单介绍了网络 广告的类型与发布途径。文章的第二部分引入了CI的概念,详细地阐述了CI 的产生、发展,着重阐述了CI的三大组成部分:理念识别(MI),和为识别(BI), 视觉识别(VI),从及企业形象的策划策略。随着Internet时代的到来,CI策 划应跟上企业电子商务的运营模式,网络广告运用于CI策划中不失为一种有 效方式。文章的第三部分重点论述了网络广告与CI的相同点和不同点,网络 广告与CI的终极目的都是树立企业产品的品牌形象,宣传企业形象。为了更有 效的传播企业的品牌策略,网络广告与CI都需要准确及时的信息。然后对网 络广告与CI集成的原理进行剖析,得出企业品牌塑造源于企业竞争优势的取 得,而企业竞争优势的取得又取决于竞争情报的有效获取。文章第四部分着重 研究了网络广告与CI的应用策略与方法。互联网的应用是竞争情报的获取更 加便捷,同时也使得竞争情报的重要性日益突出。网络技术的发展给网络与CI 的集成创造了条件,解决了传统企业供应链和信息链的低效率问题并创造了新 的市场机遇,可以说,互联网颠覆了价值链,使价值链重组及细分为网络广告 与CI的集成创造了条件。首先是建立资讯平台,它包括明确的广告目标资讯, 准确的目标对象资讯,及时的竞争对手情况,资金与技术的支持,构建了Web 广告策划平台之后,制定了网络广告与CI集成运用具体的策略与战术规划, 然后是设计一个测试方案检测广告内容,在网络广告与CI集成运用应注意的 问题中,特别强调了网络广告的创意与执行以及两者集成后的运用技巧,最后 针对当今网络广告与CI集成运用时存在的问题,如广告效果,广告费用,广 告代理公司,国家宏观理和法律这些函待解决的问题,一一加以分析,借鉴国 外先进的管理经验,提出了适合中国国情的应对策略。
【学位授予单位】:华中师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2001
【分类号】:F713.8;F270

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