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《华中师范大学》 2002年
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花卉科技期刊品牌化经营研究

熊俊龙  
【摘要】: 随着社会的进步和发展,花卉科技期刊已步入了一个中国传播业新兴的品牌化竞争与经营时代。在市场竞争中,“适者生存”、“不进则退”。只有不断创新求变、与时俱进才是花卉期刊立足致胜的法宝。 科技时代的呼唤(花卉科技期刊的产生),在明确“科技是第一生产力”思想后,我国科学技术发展迅猛,其成绩之显著举世瞩目,作为科技交流传播、继承和发展的主要媒介——科技期刊功不可没。伴随着花卉业这一新兴的朝阳产业的蓬勃发展,花卉科技期刊也逐渐发展成为科技期刊的一项分支,它以崭新的姿态步上大众传媒舞台,不断发展壮大,渐臻成熟,为宣传花卉科技知识、传播花文化和促进我国物质文明、精神文明建设作出了巨大贡献。 市场竞争的抉择(花卉科技期刊的市场竞争与品牌化经营)。20世纪最后20年,随着市场的逐步形成,花卉科技期刊卷入了激烈的沉浮竞争时代。只要有竞争,就会产生品牌的需求。尤其是在“入世”大融合的新形势下,花卉科技期刊已自觉不自觉地被抛到品牌化经营的竞争浪潮中。实践表明,品牌化经营是媒介适应市场的有效生存方式。 可持续发展的思考(花卉科技期刊品牌化经营的实施策略)。花卉科技期刊品牌化竞争,实质是质量和服务的竞争,采取品牌定位策略、质量策略以及扬名策略等实质操作,是花卉科技期刊实现品牌化经营的有效战略措施。 在媒介实施品牌化经营过程中,追求利润与文化传播往往相悖,花卉科技期刊品牌化经营常产生种种误区,如何寻求最佳结合点,是其经营过程中思考的焦点所在。
【学位授予单位】:华中师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:G237.5

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