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《华中师范大学》 2004年
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受众认同与主持人形象塑造

熊海燕  
【摘要】: 在大众传播学中,受众是信息的接收者,是信息传播的终端。主持人作为媒介代言人,是媒介“人格化”的代表,充当着传者的角色。因而,主持人形象塑造与受众的认知有着千丝万缕的联系。随着传播理念由“传者中心论”到“受者中心论”的不断转变,受众的地位愈来愈高,主体意识愈来愈强,受众认同就显得犹为重要。而受众认同在本质上是对传播效果的肯定,主持人形象塑造真正被受众认知才有价值。从这个意义上来说,获得受众的认同是主持人形象塑造的最终目的。 “认同”是个人和他人的目标与价值取得一致的关系。主持人形象塑造得到受众认同,即主持人与受众之间目标与价值达成一致。因而,受众认同的关键就在于:寻求和建立主持人与受众之间目标与价值的一致关系。了解传受关系、对受众的探究与把握,是受众与主持人目标与价值达成一致的基础与必然途径,也是主持人形象塑造获得受众认同的必要条件。以受众认同为目的的主持人形象塑造,决定了受众在其中的中心地位。然而受众是变化的,基于此,主持人形象塑造不可能一劳永逸,受众对主持人形象的认同没有终点,永远是处在趋于一致的动态的进程之中。 21世纪带给中国传媒的是一个令人目眩的全新天地,在“全球化”进程中,在认同与超越的共同追求之中,新时期主持人形象必将在荧屏上绽放出灿烂光彩,散发出诱人魅力。
【学位授予单位】:华中师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:G222.2

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