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舆论效力与公众需求的关系

曾毅  
【摘要】: 当今时代,舆论的作用及其影响日益扩大。除了传统意义上针对政府所进行的舆论监督之外,其影响力已经渗透到了整个社会,甚至网络虚拟社会之中,舆论的影响力也是举足轻重的。但是,舆论的影响力大小并非统一,而是在不同的环境中有着不相同的效力。本文讨论舆论监督的自身的特点、作用方式,及其与人们心理诉求的关系,认为:舆论效力强弱的主因来自人们心理诉求程度。根据马斯洛理论中需求层次理论,事件决策者由于对舆论有不同程度的各种层次的心理需求而考虑对舆论所显示公众意见的重视程度,进而决定自己的决策是否因而做出改变。这种重视程度,改变程度正是舆论效力的体现。


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