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《华中师范大学》 2008年
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我国电子商务盈利模式研究

蔡衡  
【摘要】: 随着因特网的日益普及,我国电子商务也在蓬勃发展。许多电子商务网站在已经推出了收费项目后,仍然拥有较大的交易规模和用户规模,但我国的电子商务却还没有找到合适的盈利模式。和传统的企业一样,如果不能实现盈利,产品和服务做得再好的电子商务企业也无法生存和发展下去。因此,找到合适的盈利模式,实现盈利,成了我国电子商务发展的当务之急。本文旨在分析国外电子商务的盈利模式和我国电子商务发展的基础上,对适合我国电子商务的盈利模式进行探索和发掘。 首先,本文对电子商务盈利模式的概念进行了界定并分析了其研究意义。本文讨论的电子商务盈利模式是指电子商务企业能为客户提供价值,同时电子商务企业和其他参与者又能分享利益的有机体系,是对电子商务企业如何盈利这一问题的简明扼要的概括和揭示。对电子商务盈利模式的研究不仅可以进一步的丰富电子商务理论体系,对整个电子商务活动的长期发展,也都有着重大的现实指导意义。 其次,本文对国内外当前的电子商务盈利模式的研究现状,进行了较为全面的分析后,认为当前理论界对电子商务盈利模式研究还不够系统和深入。其表现是要么是从宏观角度进行的研究,缺乏对现实问题的深入剖析:要么是从电子商务的一个部分出发来研究,还不能对整个电子商务盈利模式进行全面的揭示。 接着,本文在对研究现状进行全面分析的基础上,从中确定了一种较合理的电子商务盈利模式分类体系。即根据构成盈利的商业活动中的产品流、服务流和信息流三要素,将电子商务盈利模式划分为:产品交易型盈利模式、服务销售型盈利模式和信息交付型盈利模式。然后结合具有代表性的成功案例后,对三种电子商务盈利模式进行了比较详细的阐述。 最后,本文针对前文总结的3种盈利模式,为了让现有这些模式能在现实当中得到正确的运用,本文还提出了电子商务盈利模式在我国的应用中应该遵循的一些基本原则。又通过结合针对这3种电子商务盈利模式在国内的成功案例,分析出他们各自的成功经验,总结出电子商务盈利模式在应用过程中所应采用的一些措施,证明了这3种盈利模式在我国的可发展性。我国目前在这3种电子商务盈利模式开展过程中出现的问题和可以采取的相应措施,指出这些成功案例对我国电子商务企业在盈利模式的构建中所具有的借鉴意义。不过,其他的电子商务企业在自身发展的过程中,也需要根据其不同的具体情况做出相应的调整和进一步的创新,以真正实现我国的电子商务。
【学位授予单位】:华中师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F724.6

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