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《华中师范大学》 2009年
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中国旅游节庆品牌建设与国际化研究

唐楠  
【摘要】: 作为一种特殊的旅游产品,旅游节庆具有强大的经济、社会、文化效应,能够在短时间内为举办地带来显著的有形和无形效益,使举办地形象和知名度得到迅速提升。20世纪80年代以来,我国旅游节庆在“旅游搭台,经贸唱戏”的办节思路指导下迅速发展起来。各种各样的旅游节庆风起云涌,全国各地几乎每一个县市都推出了具有本地特色的旅游节庆活动。然而,在众多的旅游节庆活动中,具有国际影响力的品牌节庆却屈指可数,绝大部分旅游节庆规模小、档次低、影响小,不仅没有产生应有的经济效益和社会效益,而且极大地浪费了各种社会资源。随着世界市场的日益扩大和经济活动的日趋国际化,旅游节庆的竞争态势也日趋激烈。根据市场营销理论,品牌竞争是在市场竞争较充分的情况下的一种竞争策略,是一种高级竞争方式。在浩如烟海的现代旅游节庆中,要想使自己的节庆立于不败之地,就必须打造国际化的品牌旅游节庆,提高其国际竞争力,实现旅游节庆的可持续发展。 本文首先简要介绍了论文的选题背景和意义,概括分析了国内外在旅游节庆方面的研究进展,介绍了本文的研究方法和内容;其次,本文对旅游节庆的基础理论进行了探讨,分别对旅游节庆、旅游节庆品牌的概念做出了界定,划分了中国旅游节庆的发展阶段,并且通过系统分析2006年中国634项旅游节庆,总结出中国旅游节庆的时空分布特征。第三,本文对中国旅游节庆品牌建设进行了系统的研究,以2006年中国81项品牌节庆为样本,总结出中国品牌旅游节庆发展的特点,分析了旅游节庆品牌建设过程中的四大误区,并提出旅游节庆品牌建设的四大趋势,认为正是旅游节庆的国际化引发了旅游节庆的市场化、特色化和专业化,国际化是品牌旅游节庆走向市场化、特色化、专业化的必然趋势。第四,本文根据旅游节庆国际化的内容,构建了旅游节庆国际化指标体系,并以青岛国际啤酒节为例对中国旅游节庆国际化现状进行了分析。在此基础上,提出了中国旅游节庆国际化发展思路:兼收并蓄,凸显旅游节庆主题的包容性;彰显特色,提高旅游节庆项目的参与性;政企合作,推进旅游节庆运作的市场化;创新营销,加快旅游节庆客源的国际化;产学结合,加强旅游节庆人才的专业化;健全机制,促进旅游节庆环境的人性化。最后,本文做出了结论及展望。
【学位授予单位】:华中师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F592;F293.2

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