收藏本站
《华中师范大学》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

媒介环境与腾讯QQ品牌构建

陈薇  
【摘要】: 即时通讯媒介的产生,丰富和发展了人类交流传播的途径和方式,使人类的生活空间和生活内容发生了翻天覆地的变化。即时通讯媒介作为网络媒体的一个基本形态,其发展历程为传播学研究带来了新的契机。本文以国内即时通讯行业的代表腾讯QQ为研究对象。从媒介环境学“媒介即是环境”的命题出发,将腾讯QQ品牌作为一个生命体置于网络时代WEB系统发展形成的媒介环境的背景中,从技术背景、用户背景和产业背景等多角度对腾讯QQ的整体外部媒介环境进行分析,结合品牌生命周期理论将腾讯品牌生命周期划分为品牌导入期、品牌成长期、品牌成熟期和品牌持续期,对其品牌构建进行生命周期剖析,并在此基础上研究腾讯QQ各转型阶段的品牌构建策略及品牌力的形成。 本文主体由四部分构成。第一部分,腾讯品牌的导入。论证得出品牌内涵的准确定位使用户实现品牌认知,建立品牌知名度;第二部分,腾讯品牌的成长。研究得出改版策略使得用户对品牌产生情感依附,赢得品牌美誉度;第三部分,腾讯品牌的成熟。分析得出品牌的整合让用户对品牌产生行为上的共鸣,从而构筑品牌忠诚度;第四部分,腾讯品牌的持续。通过论证腾讯QQ对自身的和外在的危机应对,寻求腾讯品牌生命周期的扇形发展模式。 品牌构建的过程也就是在用户心目中品牌地位形成的过程。网络媒介技术发展从WEB1.0系统向WEB2.0系统过度,网络媒体系统所创造出的媒介环境与腾讯QQ的品牌构建的相互作用、相互促进、相互制约,反映的是腾讯品牌构建对网络媒介环境的依赖,因此形成了其品牌生命周期各阶段各具特色的构建策略。本文通过对腾讯QQ现状的客观认识和品牌未来的展望,探讨找出腾讯品牌生命周期延续的方向。目的在于探寻腾讯QQ作为即时通讯媒介的发展规律。希望能对腾讯品牌和即时通讯媒介发展趋势有所预见和启示,使其向着更有利于人类生活方式的方向发展。
【学位授予单位】:

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 赵仕奇;杨艳石;;基于腾讯QQ环境下的艺术设计信息化教学研究[J];中小企业管理与科技(上旬刊);2012年01期
2 顾君辉;王京安;;中国移动与腾讯QQ的竞合之路[J];现代商业;2009年33期
3 孙孟子;;腾讯QQ和微信对大学生人际关系的影响及对策[J];科技传播;2015年17期
4 陈琛;;腾讯或成手机安全厂商劲敌 欲借QQ手机管家快速抢占终端[J];通信世界;2011年22期
5 钱万青;王伟;;浅谈腾讯QQ软件在高校图书馆中的应用[J];科技情报开发与经济;2008年33期
6 董莹;孙桂春;向群;;利用腾讯QQ开展网上实时咨询服务的实践[J];上海高校图书情报工作研究;2005年02期
7 潘玉;;腾讯QQ弹出式新闻传播内容研究[J];科技传播;2014年13期
8 ;布局娱乐社交生态 腾讯QQ投入10亿资源扶植千位合作伙伴[J];信息与电脑(理论版);2016年18期
9 邓文华;鱼建立;;腾讯QQ软件在高山广播电视发射台远程监控中的应用[J];科教文汇(下旬刊);2010年06期
10 王金成;;利用即时通讯工具实施犯罪案件的侦查难点及对策——以腾讯QQ为视角[J];河北公安警察职业学院学报;2013年02期
11 西兰花;;通过QQ浏览器,直接使用腾讯全部服务[J];电脑知识与技术(经验技巧);2011年10期
12 ;一亿三千万的用户和腾讯QQ的九宗罪[J];电子科技;2003年18期
13 魏小梅;刘敏榕;;高校图书馆利用腾讯QQ开展数字参考咨询服务[J];情报探索;2007年04期
14 ;一亿三千万的用户和腾讯QQ的九宗罪[J];电子科技;2003年16期
15 贾培武;;不让腾讯微博与QQ相互同步[J];电脑迷;2013年08期
16 ;腾讯:QQ动起来[J];科学时代;2003年15期
17 付云;;从俾斯麦的QQ到刘邦的腾讯[J];互联网周刊;2011年06期
18 林丽华;;QQ拼音也可以更新腾讯微博[J];电脑迷;2010年16期
19 甄艺凯;孙海鸣;;“腾讯QQ”免费之谜——基于消费者搜寻的厂商定价理论视角[J];中国工业经济;2013年02期
20 郭智芳;;腾讯QQ的盈利模式分析与思考[J];内江科技;2009年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 贾曙光;;利用QQ网络硬盘快速网上远程审稿[A];科技编辑出版研究文集(第八集)[C];2005年
2 金文;;利用即时通讯软件建立网络教育师生交互平台初探——以腾讯QQ为例[A];计算机与教育:理论、实践与创新——全国计算机辅助教育学会第十四届学术年会论文集[C];2010年
3 徐凯男;陆志鸿;邱燕翔;刘国发;;牛蒡QQ肠的HACCP管理方法[A];“食品加工与安全”学术研讨会暨2010年广东省食品学会年会论文集[C];2010年
4 谢炜杨;;互联网背景下城市QQ体育群研究[A];2011第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(1)[C];2011年
5 ;中国在线教育平台用户大数据报告——腾讯课堂数据篇 2018年[A];艾瑞咨询系列研究报告(2018年第1期)[C];2018年
6 王瀚;;大学生用户基于QQ群平台情感距离的信息共享行为研究[A];决策论坛——基于公共管理学视角的决策研讨会论文集(上)[C];2015年
7 朱毅;李凝;刘景;糜中平;王楠;刘震;;基于QQ实时网络平台实景的脑外伤康复治疗教学效果研究[A];首届全国脑外伤治疗与康复学术大会论文汇编(下)[C];2011年
8 黄金;;虚拟学习社区在博物馆中的应用与思考——以腾讯QQ博物馆群为例[A];中国博物馆协会博物馆学专业委员会2014年“未来的博物馆”学术研讨会论文集[C];2014年
9 彭小伟;邹东向;石生林;;论QQ在湖南卫生监督信息工作中的应用[A];湖南省卫生经济与信息学会第一届理事会第二次会议暨第一次学术年会专辑[C];2010年
10 彭忱;;微媒体在高校图书馆的应用研究——以新浪微博和腾讯微信为例[A];2016年第十二届全国体育信息科技学术大会论文摘要汇编(体育图书文献研究)[C];2016年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 李梅;腾讯文档打通QQ微信[N];人民邮电;2018年
2 记者 庄庆鸿;QQ用户欲起诉腾讯[N];中国青年报;2010年
3 本报记者 白杨;青年腾讯之烦恼:游戏主营“熄火” QQ抓住95后基本盘[N];21世纪经济报道;2019年
4 梁宗 本报记者 周凯;腾讯为移动QQ提起维权诉讼[N];中国青年报;2010年
5 北京大学市场与网络经济研究中心研究员 陈永伟;90后用户超半数 高龄QQ凭啥黏住年轻人[N];科技日报;2019年
6 本报记者  徐志强 丘慧慧 实习记者 姚冬娜;腾讯造牌:QQ不只是用来玩[N];21世纪经济报道;2006年
7 本报记者 杨琳桦;腾讯企业QQ卷土重来[N];21世纪经济报道;2013年
8 本报记者 杨阳;手机QQ推新 腾讯无线抢位[N];经济观察报;2012年
9 陈永东;微信、QQ、腾讯微博亟待“三剑合一”[N];人民邮电;2013年
10 本报记者 黄海;QQ的生存之道和腾讯的社会责任心[N];中国文化报;2010年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 黄亚妮;消费时代的网络文学研究[D];兰州大学;2015年
2 王超;在ATLAS实验中通过VZ→vv(|-)qq(|-)道寻找高质量双矢量玻色子共振态粒子[D];南京大学;2016年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈薇;媒介环境与腾讯QQ品牌构建[D];华中师范大学;2010年
2 赵春;腾讯QQ滥用市场支配地位行为的反垄断法思考[D];重庆大学;2011年
3 李孟;Web2.0时代腾讯QQ的营销传播研究[D];苏州大学;2010年
4 郑葆;腾讯QQ之竞争战略[D];对外经济贸易大学;2003年
5 张歌;奇虎360与腾讯QQ软件冲突的竞争法分析[D];新疆财经大学;2011年
6 李彩云;QQ弹出新闻强制性传播研究[D];陕西师范大学;2012年
7 吕伟;基于腾讯QQ群的济南市民羽毛球运动现状调查与分析[D];山东大学;2014年
8 田甜;青少年QQ持续使用意向影响因素实证研究[D];河北大学;2019年
9 廖燕丽;QQ头像选择的影响因素研究[D];福建师范大学;2016年
10 安培媛;基于QQ物联平台的智能硬件接入方案应用研究[D];南京邮电大学;2018年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978