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《湖北大学》 2015年
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媒体融合背景下我国省级卫视发展策略研究

张珊珊  
【摘要】:2014年被称为“媒体融合年”,媒体融合是当前我国传媒业的发展趋势,是我国发展文化事业的政策指向。早在2009年的世界媒体峰会上,各学界、业界的代表就对传统媒体如何与新媒体展开合作等问题,进行了充分讨论。2014年8月,习近平总书记讲话强调,必须加快推动传统媒体和新媒体的融合发展,以先进的技术和领先的应用开拓媒体的传播渠道,创新媒体的传播方式。以省级卫视为代表的广播电视媒体是我国电视行业中的主力军,面对网络技术和数字技术的高速发展,省级卫视与新兴媒体的融合发展势在必行。本文首先对媒体融合的相关概念、兴起原因、展现的初步成效做了整体分析,总结了媒体融合与省级卫视的发展情况,指出媒体融合丰富了省级卫视的传播形态,吸引了受众,扩大了传播效果,并且还延伸了省级卫视的生存空间,拓展了业务;媒体融合实现了资源整合,促进了省级卫视向着集团化方向发展。其次对省级卫视在媒体融合环境下的发展机遇和困境进行了分析和概括,发现省级卫视在媒体融合环境下发展潜藏着很多机遇,如丰富的渠道、独特的内容、全方位的互动交流和全新的传受关系、多元的盈利模式等。机遇和困境都是并存的,省级卫视在当前环境下发展也免不了会遇到很多困境,如网络新媒体带来的强大冲击,数字电视挤占卫视市场份额,定位模糊和同质化竞争严重,还有政策禁令的限制等。然后结合当前我国省级卫视的发展情况,选取一线省级卫视中的湖南卫视和江苏卫视作为媒体融合发展的案例,分析他们在媒体融合中的发展情况,研究它们与新媒体合作后所做的各种努力,如建立官方网站、推广移动客户端、开通官方微博和微信、开设电子商务等。从中总结出省级卫视必须借助新媒体的力量在保持优势发展的同时,积极与新技术融合,拓展生存空间,加强与受众的互动交流,坚持一切为受众服务的思想,才能在传统电视媒体的竞争中站稳脚跟。最后,结合全文的研究和阐述,提出了省级卫视在媒体融合发展中必须要改变观念,继承优势,大胆创新,努力做到:主动与网络新媒体进行互动合作,建立媒体网站,发展移动客户端;扩大节目生产平台,深入落实制播分离政策,优化电视传媒产业结构,加强产业合作;紧跟时代潮流,丰富营销模式;适应媒体新政策环境;注重培养融合型人才等。希望今后省级卫视在与新媒体的融合发展中能审时度势,不断创新发展理念,争取在媒体融合的这张考卷上,取得骄人的成绩。
【学位授予单位】:湖北大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:G229.2

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