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《中南财经政法大学》 2005年
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品牌文化战略研究

朱立  
【摘要】: 一 品牌概念虽早已有之,然而对品牌价值的认识却从未停止。随着市场经济的发展和市场竞争的加剧,品牌在营销中发挥着越来越重要的作用。品牌源于标识,源于企业和消费者的不安全感,它作为产品的附属物依附于产品而存在。市场竞争的加剧,促使品牌超越产品演变为企业的市场符号,成为独立于产品的重要的无形资产。对于企业,拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一拥有市场的途径就是拥有具市场优势的品牌。品牌成为企业可持续发展的核心,是企业基业常青的根基。产品可能过时,技术也许被淘汰,而品牌将长存。 未来的营销是品牌的战争!品牌是企业成功的旗帜,是企业获取顾客的标志。失去品牌,企业将不复存在。品牌无处不在,一切皆品牌。 1、企业的基本职能是营销 著名管理大师彼德·德鲁克(Peter Drucker)曾说过,企业具有两个基本职能--市场营销和创新。“营销是一个组织的灵魂,而不仅仅是其体系中的一部分”;营销是企业的基本职能,是企业经营活动的主要内容。营销的特质是竞争。经济的飞速发展,迫使我们重新认识营销,重新分析营销构建的基础。 2、营销的旗帜是品牌 品牌营销改变了产品营销阶段以品质、价格和服务为单一手段的营销要素策略,品牌战略整合了企业的产品品质、服务、广告、形象、促销、公关等诸多营销要素,并以消费者满意为目标,着力塑造品牌资产价值,以品牌资产价值为核心推动企业整体营销的发展,获取竞争优势。第一,品牌是消费者与企业联系的桥梁;第二,品牌是企业的“市场符号”;第三,品牌资产增强企业竞争优势,提升企业竞争力。Scott Davis说,“拥有一个强有力的品牌,任何事情都成为可能。你可以从价格上获取额外的收入,推出比竞争对手价格更低的新产品,更早地收回开发成本,减少新顾客获得成本,提高单位顾客收益率,对分销渠道施加更多的控制,更容易获得与其它品牌合作及行使许可权的机会,使你的品牌满足更多目标群体的需要”。品牌是营销的旗帜。 3、品牌的核心是文化 品牌是一个价值积累过程。品牌价值是品牌的市场价值,是品牌在市场竞
【学位授予单位】:中南财经政法大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F273

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 宗和静;;海南国际旅游岛珍珠产业发展策略研究[J];北方经贸;2013年01期
2 李震;闫奕霏;于然旗;;学生组织品牌形象与组织文化的建立[J];中国科教创新导刊;2013年05期
3 万俊杰;;品牌与会计师事务所品牌浅释[J];中国注册会计师;2012年06期
4 侯建军;;宜家品牌与企业文化创新[J];科技信息;2010年34期
5 侯立松;;文化驱动的本土品牌国际化研究[J];开发研究;2012年06期
6 王静波;;基于web2.0技术的品牌传播——以优乐美人人网SNS营销为例[J];商业文化(下半月);2011年09期
7 宋恩来;;浅析我国企业的品牌管理[J];商;2013年03期
8 胡茉;夏健明;;品牌文化构成要素及其传播路径研究[J];现代管理科学;2011年02期
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10 张莉;;现代企业品牌战略的创新研究[J];中国商贸;2010年17期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 杨珊珊;非对称信息下企业品牌战略决策博弈分析[D];上海交通大学;2008年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年
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3 樊永强;城乡客运站一体化布局与运行机制研究[D];吉林大学;2011年
4 颜琳;南昌天香园景区都市候鸟品牌塑造研究[D];南昌大学;2011年
5 张艳;数码播放器品牌形象传播研究—以ipod为例[D];北京工商大学;2010年
6 杨升;文化体制改革背景下的上海东方传媒集团转制发展研究[D];华东理工大学;2012年
7 迟静圆;我国旅游地品牌资产价值的评估研究[D];华东师范大学;2008年
8 戴琼瑶;红·本命品牌视觉形象识别系统定位与设计的研究[D];湖南师范大学;2010年
9 何璇;联想品牌文化营销传播研究[D];武汉理工大学;2012年
10 杨婧;消费社会视域下的品牌“图腾化”研究[D];湖南师范大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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4 肖海林,彭星闾;企业可持续竞争优势四面体结构模型及成长管理[J];中国工业经济;2003年07期
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6 肖海林,彭星闾,王方华;企业持续发展的生成机理模型:基于海尔案例的分析[J];管理世界;2004年08期
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10 王成慧,彭星闾;创新力与控制力失衡的悲剧——另类视角看安然[J];经济理论与经济管理;2002年09期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 段礼乐;;消费转型与消费者保护制度的完善[J];安徽大学法律评论;2011年02期
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5 包鹏程;;电视娱乐节目的仪式、叙事模式与意识形态[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2008年04期
6 章建;;中小型大学出版社改制后的发展路径选择[J];合肥师范学院学报;2009年02期
7 徐从辉;;网络文本逻辑与城市想象——以70后、80后作家的城市书写为中心[J];合肥师范学院学报;2010年05期
8 姜遥;王慧;;农业产业集群的理论基础研究[J];山东农业科学;2010年04期
9 余传奇,吴烨;西方产业竞争理论及对发展我国中小企业的启示[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2004年Z1期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 陆燕春;;论区域循环经济的发展[A];循环经济理论与实践——长三角循环经济论坛暨2006年安徽博士科技论坛论文集[C];2006年
2 臧高峰;任保平;朱子凝;;近代以来中国小农经济的制度变迁与分析[A];第十一届中国制度经济学年会论文汇编(上)[C];2011年
3 朱润;;为感觉而设计——数字博物馆中的多感官设计[A];创意科技助力数字博物馆[C];2011年
4 陈树文;袁方;;创新驱动在实现首都产业结构优化升级中的应用[A];创新驱动与首都“十二五”发展——2011首都论坛文集[C];2011年
5 许忠伟;;大学生创业素质培养研究[A];创新驱动与首都“十二五”发展——2011首都论坛文集[C];2011年
6 林秀梅;王洋;郝华;;我国地区工业竞争力比较研究[A];中国社会科学院第三届中国经济论坛论文集(下)[C];2007年
7 张雪莹;;科学有效的管理与文化发展繁荣[A];2011年贵州省社会科学学术年会论文集[C];2011年
8 冯先宁;;消除劳动力歧视,推进农村剩余劳动力资源顺利转移[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年
9 寇亚辉;;城市产业竞争力及其评价指标初探[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年
10 梁新弘;;企业成长策略的再思考——价值创新途径[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
2 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
3 赵学森;我国毛南族聚居区传统体育与健康相关生命质量的实证研究[D];上海体育学院;2010年
4 冯瑞;中国竞技体操制胜规律探骊[D];上海体育学院;2010年
5 李栋梁;中国民航运输业国际竞争力研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
6 许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
7 赵忠伟;高新技术企业持续竞争优势研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
8 胡顺东;基于提升国民经济竞争力的风险投资发展研究[D];哈尔滨工程大学;2009年
9 张秀华;我国旅游产业国际竞争力研究[D];哈尔滨工程大学;2009年
10 郭艳秋;基于随机前沿模型的区域技术效率研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 尤永;经济欠发达地区家庭消费中的意见领袖研究[D];华中农业大学;2010年
2 赵小剑;大学生消费行为现状及发展趋势的社会学研究[D];华中农业大学;2010年
3 林堃;都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究[D];华中农业大学;2010年
4 闵劲华;公共财政支农现状与对策研究[D];华中农业大学;2010年
5 佘玲玲;消费者学习效应的心理因素对两种不同销售促进工具效果的影响研究[D];华中农业大学;2010年
6 孙丽;油菜种子产业链价值创造的实证研究[D];华中农业大学;2010年
7 王瑞懂;武汉市消费者对转基因食品的认知研究[D];华中农业大学;2010年
8 周艳丽;论漫画的影视剧改编[D];河北大学;2009年
9 董红刚;社会转型期我国体育公共产品的整合与开发研究[D];安徽工程大学;2010年
10 倪蔚蔚;基于价值链的企业价值评估[D];山东科技大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张金荣;品牌延伸的理论与实证分析[J];白城师范学院学报;2005年02期
2 袁敏芳;关于我国农产品创建名牌的若干思考[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2002年S1期
3 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
4 包国华,刘冬梅;实施名牌战略推动企业和地区经济发展[J];北方经济;1995年06期
5 曹守华;袁振洲;韩宝明;李得伟;;基于SOFM神经网络的客运一体化枢纽分类[J];北京交通大学学报;2008年06期
6 韩燕;宁俊;;服装消费文化视角下的品牌文化构建[J];北京服装纺织(时尚北京);2008年05期
7 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
8 张燚,张锐;国内外品牌本性理论研究综述[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
9 蒋璟萍;;企业品牌内涵及其生成模式[J];北京工商大学学报(社会科学版);2009年03期
10 方福前;论研究奥运经济影响的思路与方法[J];北京社会科学;2004年02期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 何鑫;薄顺奇;黄皓;李敏;唐思贤;;上海地区鸟类群落结构及其对人为干扰的适应性[A];2008年上海市动物学会学术会议论文集(二)[C];2008年
2 薛仲良;;努力开发旅游资源 营造旅游业大环境[A];徐霞客与中国旅游文化学术讨论会论文汇编[C];2003年
3 徐颂军;;广东韶关市发展森林生态旅游的探讨[A];地理教育与学科发展——中国地理学会2002年学术年会论文摘要集[C];2002年
中国重要报纸全文数据库 前5条
1 张祯;[N];中国旅游报;2000年
2 纪宝成;[N];光明日报;2008年
3 雷大鸣;[N];中华合作时报;2009年
4 ;[N];西藏日报;2009年
5 上海交大品牌研究所所长、教授 余明阳;[N];中国商报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 吴易明;中国生态旅游业研究[D];江西财经大学;2003年
2 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
3 田国行;城市绿地景观规划的理论与方法[D];中国农业大学;2005年
4 金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
5 宋祖华;媒介品牌战略研究[D];复旦大学;2005年
6 张慧;一种量化的验证模式在品牌定位利基理论及品牌音乐之研究[D];复旦大学;2005年
7 何娟;品牌资本运营论[D];四川大学;2005年
8 丁正山;城市旅游流的空间结构与集散研究[D];南京师范大学;2004年
9 肖条军;纵向型企业集团的R&D及其经济增长的信号博弈分析[D];东南大学;2000年
10 王滨;不确定条件下投资的博弈分析[D];华中科技大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘丹;卷入程度对品牌偏好的影响:广告诉求的缓冲作用,品牌印象的中介作用[D];江西师范大学;2010年
2 张学斌;地方政府在区域旅游营销中的作用及行为研究[D];对外经济贸易大学;2000年
3 熊巧;公路枢纽客运站的布局研究[D];西南交通大学;2002年
4 代辉;品牌战略与品牌经营探讨[D];大连理工大学;2002年
5 邹起寿;品牌个性的塑造[D];厦门大学;2002年
6 王欣灏;中国园林景观企业品牌营销战略研究[D];重庆大学;2002年
7 梁海燕;城市旅游形象的策划[D];福建师范大学;2003年
8 朱正君;企业品牌战略研究[D];武汉理工大学;2003年
9 张颖;重庆都市旅游目的地品牌营销研究[D];重庆师范大学;2003年
10 高丽华;资源依托型旅游产品创新研究——以苏州古典园林为例[D];苏州大学;2003年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 侯银莉;;企业网络品牌推广策略研究[J];太原城市职业技术学院学报;2012年04期
2 宋荷辛;徐永宁;;关于耐克公司战略管理的研究[J];经营管理者;2013年10期
3 武晓雯;朱相平;;耐克的品牌文化传播及其启示[J];经济视角(下);2011年11期
4 郭静;;企业实施品牌战略的策略研究[J];商业经济;2013年04期
5 金航呈;廖子嘉;杨弘扬;;浅议少数民族餐饮企业品牌建设过程中的问题与对策——以延边朝鲜族自治州为例[J];中国市场;2013年05期
6 吴迪;;基于SNS网站品牌公共主页网络营销模式研究——以人人网为例[J];现代情报;2013年01期
7 张芸潇;;O2O网络营销模式的研究与实践——从中小企业成功应用看电子商务创业[J];职业时空;2013年01期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 陈训明;农民专业合作社发展与品牌培育:文化战略的视角[D];福建农林大学;2011年
2 黄洁;国家级风景名胜区的品牌资产研究[D];复旦大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 袁泉;“李宁”品牌的文化营销策略研究[D];吉林大学;2012年
2 丁茜茜;基于消费文化视角的品牌传播研究[D];兰州大学;2012年
3 李鸿浩;NBA体育文化对中国的传播策略研究[D];河南大学;2012年
4 董浩军;高附加值农产品市场营销研究[D];中国农业科学院;2012年
5 秦帅;鹰潭市白鹭公园规划设计[D];华中农业大学;2012年
6 王立娟;青岛市农产品品牌建设研究[D];中国海洋大学;2012年
7 沈杰;上海市宝山区文化发展对策研究[D];上海交通大学;2012年
8 张波;文化创意产业群视觉识别系统的应用研究[D];哈尔滨工程大学;2012年
9 进步升;财务在高校管理中的作用及地位研究[D];内蒙古师范大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
2 罗子明;消费者品牌忠诚度的构成及其测量[J];北京商学院学报;1999年02期
3 苏东水;东方管理文化的探索[J];当代财经;1996年02期
4 李海舰,聂辉华;企业的竞争优势来源及其战略选择[J];中国工业经济;2002年09期
5 黄芹;洛文塔尔的消费偶像观[J];国外社会科学;1998年01期
6 张曙临;品牌价值的实质与来源[J];湖南师范大学社会科学学报;2000年02期
7 欧阳润平;发达国家企业伦理共融的三个方面[J];江海学刊;2000年03期
8 向吉英;管理文化与文化管理[J];暨南学报(哲学社会科学版);2001年04期
9 许庆瑞,郑刚,喻子达,沈威;全面创新管理(TIM):企业创新管理的新趋势——基于海尔集团的案例研究[J];科研管理;2003年05期
10 盛琦;新时期“一对一”顾客定制化旅游营销战略[J];南开管理评论;1999年03期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 学敏 剑虹;[N];中华工商时报;2000年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 黄小竹;;品牌战略——有关品牌的文化价值[J];商场现代化;2009年13期
2 王蔚;;我国中小企业品牌文化认知误区探讨[J];现代商业;2011年02期
3 周万中;;企业文化对企业竞争力的影响[J];科技致富向导;2011年15期
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5 韩城;王晨;;试论品牌的精神文化[J];中国商贸;2010年20期
6 郝继涛;;品牌文化决定未来[J];中国机电工业;2007年09期
7 杨华龙;农行企业文化与品牌战略之关系[J];经济师;2003年11期
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9 季玉群;对企业品牌战略的初步探讨[J];九江职业技术学院学报;2002年04期
10 陈雪;罗屹;;中国制造如何走向中国创造——品牌文化与企业文化的创造[J];时代金融;2011年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张连喜;曹华;;打造天工品牌 建设特色文化[A];河南省建筑业行业优秀论文集(2006)[C];2006年
2 吕振奎;;实施品牌文化战略推进福建民企品牌发展——从泉州入选中国500最具价值品牌的视角研究[A];“改革开放与企业文化建设”研讨会论文集[C];2008年
3 杨先龙;程业笛;;企业文化是企业活力的源泉[A];2008湖北企业文化高峰论坛论文集[C];2008年
4 王慧勇;;企业文化的“内部市场”问题[A];中国石油石化工程技术和物装手册(第二分册)[C];2003年
5 吕晓宁;;中国企业文化十批判[A];用文化提升企业竞争力——陕西省首届企业文化研讨会论文集[C];2004年
6 王家圣;唐显银;;浅谈民营企业文化建设的重要性[A];第五届中国企业文化百人学术论坛(湖北省)[C];2011年
7 杨兆平;;浅谈如何发挥企业文化的功能[A];湖北省职工思想政治工作优秀科研成果汇编(1999-2000)[C];2001年
8 杨继军;;企业文化中的“人”道[A];2008湖北企业文化高峰论坛论文集[C];2008年
9 周斌泉;;企业文化也是生产力[A];2008湖北企业文化高峰论坛论文集[C];2008年
10 刘志雄;;企业文化对公司资本结构影响的实证研究——基于中国上市公司的分析[A];第七届全国财务理论与实践研讨会论文集[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 史品;企业文化与品牌文化[N];黄石日报;2010年
2 杨兴国;品牌文化不等于企业文化[N];中国包装报;2011年
3 杨兴国;品牌文化不等于企业文化[N];中国信息报;2007年
4 秦合;品牌文化与企业文化的有效嫁接[N];今日信息报;2008年
5 韦华伟;企业文化与品牌文化的异同[N];中国建材报;2005年
6 农行上海分行课题组;浅析农行品牌文化战略的实施[N];中国城乡金融报;2008年
7 贺亦佳;文化土壤培育品牌之树[N];中国服饰报;2006年
8 华通路桥集团董事长兼总经理 王国瑞;高度重视企业文化建设 坚定不移实施品牌战略[N];中国信息报;2008年
9 祝慧烨;企业文化构建品牌核心[N];中国文化报;2005年
10 湖南站 毛吉元;依莉贝雅——打造中国强势女裤品牌[N];中国服饰报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
2 沃伟东;企业文化的经济学分析[D];复旦大学;2006年
3 王启亮;利益相关者导向与企业绩效的关系研究[D];厦门大学;2009年
4 文风;企业并购中的文化整合研究[D];华中科技大学;2004年
5 赵庆惠;我国农业高新技术企业核心竞争力研究[D];中国农业科学院;2005年
6 潘国臣;保险企业创新能力问题研究[D];武汉大学;2005年
7 李建升;企业文化与企业绩效关联机制研究:企业社会责任视角[D];浙江大学;2008年
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9 张旭;企业文化对竞争优势的影响机理研究[D];大连理工大学;2007年
10 赵世刚;中国商业银行企业文化测度研究[D];大连理工大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王天睿;中国企业品牌文化研究[D];天津财经大学;2008年
2 焦洋;企业文化与品牌文化关系的研究[D];首都经济贸易大学;2009年
3 李婷;论企业品牌文化建设[D];武汉大学;2005年
4 余立峰;龙牌公司名牌战略的研究与思考[D];中国地质大学(北京);2009年
5 宋晓飞;企业文化构筑中国企业品牌竞争力的研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
6 王曼莉;提升我国企业品牌竞争力的战略研究[D];湖南工业大学;2008年
7 李晓青;长沙华园物业管理有限公司品牌战略研究[D];湖南大学;2008年
8 李红忻;民营企业打造经营品牌的研究[D];对外经济贸易大学;2007年
9 陈伍斌;我国企业的品牌国际化发展研究[D];湘潭大学;2006年
10 武超;江苏白酒企业品牌战略研究[D];南京林业大学;2006年
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